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ICYMI: 2021年7月12日数字营销新闻更新
谷歌7月的核心更新比6月的更不稳定，苹果在iOS 15隐私更新的问题上与广告客户陷入了困境，谷歌认为网站更新损害了排名，Facebook为出版商带来了收入价值。
2021年7月12日分钟阅读
当然，没人能说我们做过这么疯狂的事上个星期飞往外太空．但这并不意味着我们不能为自己所付出的努力而感到自豪，因为我们为实现最具挑战性的流量、线索和销售目标所付出的努力。
我们不是宇航员，但我们是每天和每周的结果战士，对吗?所以，让我们用你可能错过的数字营销和销售新闻来武装你去年的一周。这样你就可以继续更快地做出更明智的决定这周……
- 谷歌7月的核心更新比6月的更不稳定:正如我们上个月报道的那样，谷歌宣布了一个意想不到的消息6月和7月的一对核心算法更新．他们并没有告诉我们当时这两个版本都包含了什么内容。尽管现在有报道称7月的更新(上周开始推出)有点比它的前任更加活跃．
- 苹果隐私更新让广告商感到沮丧：除了引起电子邮件营销人员中的轻度恐慌在美国，随着即将发布的iOS 15而进行的隐私升级也引起了广告商的不满。尤其是现在的苹果把自己描绘成好人，把广告商描绘成“令人毛骨悚然的人”。
- 谷歌关于网站更新会影响排名的言论:在最近一期的“办公时间”中，谷歌的John Mueller回答了一个问题:为什么有时“网站更新”(重新设计、重组等)会对搜索排名产生负面影响。像往常一样,答案并不明确．
- Facebook在出版商收入中排名第一：是的，尽管我们上周报道说Twitter是一个大傻瓜，但Facebook似乎在像你我这样的内容发布商中表现良好收入价值．
好了，我们开始吧……
1.谷歌7月核心更新比6月份的波动更大(通过搜索引擎领域)
让我们来告诉你这条消息到底是关于什么的。尽管有人警告说（通常情况下），谷歌对任何细节都守口如瓶，同时也表示没有什么可担心的。
- 6月初，谷歌宣布它已经开始推出两个成对的核心算法更新之一，这对搜索引擎来说不是一个通常的举动。关于这两次更新所包含的内容，我们所知甚少，只是有些内容还没有准备好，所以我们也需要在7月份进行发布。
- 7月2日，谷歌宣布7月核心更新是按计划进行．他们重申，他们一直在做这些更新，并提醒人们，如果他们看到流量增加或减少，他们也许用这个更新来反转自己。
- 现在,来自搜索引擎领域的最新报道揭示了这样一个事实:虽然6月的更新有点平淡无奇，但这一次“冲击又大又快”。Semrush提供给SEL的数据显示，谷歌说的一些是真的——一些人看到了他们在6月核心更新后所经历的逆转。RankRanger也分享了这一点“与2020年12月的更新相比，这是一个实质性的更新。”
这对你来说意味着什么？好吧，谷歌是正确的，因为他们全年都在进行大量的核心更新。当然，现在谷歌的核心更新也与上个月开始推出的页面体验更新重叠，这对谷歌来说是一个更不稳定的时期。
所以，现在，专注于创造最好的内容为您的理想买家和优化您的商务网站的用户体验．当你看到网站流量的潜在波动时，尽量不要惊慌或反应过度。
相关资源:
2.苹果隐私更新和评论惹恼广告主的羽毛(通过的地方
作为我们以前报道过在美国，苹果iOS 15已经在营销人员和时事通讯制作者中引起了轰动，因为它承诺切断市场营销受众对电子邮件的反应和参与情况的追踪数据。
在邮件应用程序中，邮件隐私保护(Mail Privacy Protection)阻止发件人使用隐形像素收集用户信息。这项新功能可以帮助用户防止发件人知道他们什么时候打开邮件，并掩盖他们的IP地址，这样就不能连接到其他在线活动或用来确定他们的位置。”
现在，广告商和广告技术行业总体上心烦意乱他们说，苹果正在进行广泛、彻底的变革，对除苹果以外的几乎所有人都产生了负面影响：
“…(苹果)可以在自身财务风险最小的情况下改变其生态系统内的规则，同时对其他广告科技公司造成严重影响。通过将竞争对手(即谷歌和Facebook)的主要收入来源变成负担，同时以隐私优先的信息来吸引消费者，苹果已经成为了它公开谴责的市场的领导者。”
与此同时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克正在通过称广告商的行为“令人毛骨悚然”
相关资源:
3.谷歌也在考虑网站改版损害搜索排名(通过搜索引擎杂志)
当你经过网站重新设计项目，你的目标很可能是增加流量、潜在客户和销售额。嗯。因此，我们担心网站重新设计的最大结果之一就是意外地做了一些会影响我们的内容排名在搜索结果中。
在最近的一次“办公时间”聚会中，一位网站所有者就这个问题提出了一个问题。此前，他们在不影响排名的情况下“修改”了自己的网站。然而，这一次，他们就没那么幸运了，他们经历了“谷歌搜索排名的极度负面变化”。
不幸的是，在回答问题之前，穆勒并没有澄清什么是“修改”网站。也就是说,以下是他分享的内容：
“一般来说，我会在每个网站上查看这些东西。我们这边并没有说，如果一个网站修改了，那么我们就必须改变它的排名。
“但当你进行改造时，我要注意的主要事情是确保:
“URL尽可能保持不变，这样就不会更改URL结构。
“内部联系尽可能保持不变。
“页面上的内容和布局尽可能保持不变。
“如果这些技术要素在本质上是一致的，那么从我们这方面来看，我们看到的唯一一件事是，由于您使用的是更快的基础设施，网站现在可能会快一点。”
相关资源:
4.Facebook是出版商收入价值排名第一(通过影响)
我们拍了一张照片上周我们深入研究了Digiday的一些数据关于出版商从不同的社交媒体网络中获得多少收入和品牌建设价值。
作为内容营销者，社交媒体是你战略中的一个关键领域，你需要更聪明（而不是更努力）地工作。这也是你战略中最难做到的一个领域，因为我们很容易被来自社交平台的头条新闻和更新所分散注意力，而这些新闻和更新实际上并不能帮助我们移动针头。
那么，这些数据说明了什么？
对于出版商来说，这并不存在竞争，因为49%的出版商称Facebook在推动收入方面“有价值”或“极有价值”。相比之下，Twitter(我知道它抓住了很多头条)实际上驱动最少……甚至低于提克托克．”
Twitter会带来结果吗?
只有时间才能证明：
”当然，这种情况可能会改变，因为Twitter希望在2023年底前将其收入翻一番，达到75亿美元。
”坦率地说，我不知道他们如何有效地做到这一点，除非找到一个方法让这个平台对最多产的内容创造者——出版商——有价值。作为一个拥有自己品牌的人，我喜欢他们为个人和独立创造者创造的创新和功能。
”但作为一个同时也为出版商工作的人，我很好奇我们什么时候才能大放异彩。”
相关资源:
每周一，你都可以看到每周的数字营销新闻。如果你有任何建议或故事，你认为我们应该知道，打电话给我lmoorehead@impactplus.com．
