HubSpot正在扼杀它的关键字工具，这里有4种替代方法。(+面试)

大新闻,HubSpot的营销用户。

如果你还没有收到这封邮件，HubSpot将于2018年5月31日生效终结了其已有6年历史的关键字工具支持专注于2016年发布的内容策略工具。

但在你恐慌之前(我承认，我确实有点恐慌)，以下是你需要知道的事情。

我对这条新闻最初的反应是:“世界末日到了。”

作为一名内容营销经理，t他的关键词工具一直是我生存的支柱，我的许多同事也赞同我的观点。

和你们很多人一样，在IMPACT，我们仍然积极地在内部和客户中使用Keywords，据我们所知，我们已经看到了巨大的成功。

所以，这条新闻打击很大。

这感觉像是科技巨头做出的一个极端的、不必要的举动——想想看，随着蓝牙技术的兴起，苹果(Apple)迫使用户放弃他们心爱的耳机插孔。

并不是说关键字HubSpot看到了主题集群和搜索引擎优化的转变，并希望引领这一行为。

剥掉这个工具感觉很不方便;这将迫使我们转向其他平台，而不是我们的“一体化”关键字但这一切都是出于好意。

拥抱内容策略

本周早些时候，我们坐下来接受了HubSpot的采访Jeffrey Vocell和安吉拉Defranco关于关键字的弃用。

他们分享说，HubSpot Keywords的使用近年来急剧下降，随着谷歌的安全性提高和不可预测的算法更新，它变得更难提供可靠、有用的信息。

大约90%的源关键词被列为“未知”，这就造成了一个不完整的画面，即到底是什么推动了流量，引导，以及用户的销售。

它导致了关于什么是有效的以及人们应该写些什么的假设，虽然这看起来可能会产生结果，但它们只能被贴上“感知”的标签。

关键词不再为品牌带来最大的内容机会。

HubSpot“需要帮助用户计划，验证,执行,测量他们的内容创造，”Angela解释道，关键字工具不再有效地做这一点;内容策略可以。

话虽如此，我承认我的恐慌有点夸张。

删除该工具并不是为了骚扰或不便用户，而是为了给我们最好的解决方案．

HubSpot在发给合作伙伴的一封邮件中写道:“今天，谷歌搜索主要是由人工智能驱动的，通过查看用户意图、信息架构和主题来评估结果……”

在Ahrefs最近的一项研究，它甚至是“……所以HubSpot等内容策略和工具需要考虑到这一点。

使用HubSpot的内容策略，你将能够计划、组织和执行搜索引擎优化，以匹配搜索引擎和买家实际工作的方式今天-但这不是没有关键字。

在我继续之前，让我们先弄清楚一件事:

关键词策略并没有消亡——它们正在重生

尽管这个共享他们名字的工具已经结束了，Jeff和Angela都承认关键字并没有消亡，对于Content Strategy中创建的主题集群来说，关键字仍然是极其重要的。

“一个主题(集群)很大程度上只是数百甚至数千个(相关)关键字的一组，”Jeff说。

不幸的是，近年来，它们变得越来越难以理解，反过来，HubSpot的工具也变得越来越低效。

HubSpot不是继续尝试让一个过时的工具工作，而是希望用户知道有几个更先进、更有效的关键字研究工具(我们将讨论)。

这种洞察力对于内容的成功(以及内容策略的使用)仍然至关重要，只是现在不应该在HubSpot中实现。

想听杰夫和安吉拉说更多吗?查看乔治·B·托马斯对他们的完整采访在这里．

HubSpot关键字工具的替代品

因此，你显然需要关键词，但你不能再在HubSpot上研究或跟踪它们了。你是做什么的?

Jeff和Angela向我们保证，HubSpot正在努力尽可能无缝地过渡到内容策略。

我们会密切关注这方面的新闻，但在那之前，h以下是来自HubSpot团队的一些建议，以及你的真实想法。

SEMRush

这是我们在IMPACT中大量使用的一个工具，用于分析我们的技术搜索引擎优化的不稳定方面，包括抓取错误和断开链接。

然而，在搜索引擎优化专业人士的关键词和排名跟踪工具方面，它也可以说是领先者。

SEMRush提供了广泛和基于位置的关键字的具体数据，可以帮助您调查内容主题。它也有几个利基工具在测试，包括PPC关键字分析器，内容分析器，和主题研究。

我建议导出您的HubSpot关键字和附件数据的CSV。这可能会在一些新特性中派上用场。

Ahrefs

我个人没有使用过这个，但我知道包括HubSpot在内的许多行业领袖都强烈推荐它。

用这家营销自动化公司的话来说，“Ahrefs有一个很棒的链接工具，最近已经扩展到了关键字。该工具是SEMRush的有力竞争对手，如果你正在探索搜索引擎优化工具，值得一试。”

谷歌趋势

现在，虽然不像其他工具那么详细和全面，但趋势是我用来快速衡量全球对某个特定主题的兴趣，并对多个主题进行比较的工具。

如果你正在写一些有趣的东西，而这些东西可能并不适合你网站上的一个更大的“主题集群”，这是一个很容易的方法来研究它最有可能在哪个短语下被找到。

看看我对“2018奥斯卡”和“2018学院奖”的比较。

谷歌关键字规划师

最后，但并非最不重要的，当意图帮助人们得到谷歌Adwords的最大限度，关键字规划师也是一个方便的工具，以获得历史统计(如搜索量数据的新关键字想法)或获得预测的关键字想法，如估计转换率和点击。

关键字:适应。

搜索引擎优化，就像生活中的许多事情一样，总是在变化，而且往往是我们无法控制的——但这并不意味着你不能成功。

尝试一下上面提到的工具，继续关注HubSpot建议的后续步骤的更多更新。

与此同时，告诉我们什么对你有用!你以前用过这些工具吗?还有什么我们应该知道的吗?请在评论区告诉我。：）