谷歌介绍保险杠机，使创建保险杠广告更容易

视频广告最困难的一个方面是处理时间限制。

例如，在为YouTube制作视频广告时，你通常需要根据时间制作多个版本的广告:

• 30秒长的广告，用户通常可以在几秒钟后跳过
• 较短的15秒广告，通常也可以跳过(但不总是)
• Unskippable, 6秒的广告

问题是，营销人员如何确保受众能得到广告的全部信息所有时间变化?

谷歌正在测试一种工具，它将使营销人员更容易地完成这一过程“保险杠机床”。

这个工具将生活在谷歌广告后端，评估现有的，长形式的视频广告，并识别和提取最相关的6秒，从6秒保险杆的价值最大化。

保险杠机器是如何工作的?

保险杠机床在较长的视频中识别结构良好的时刻，有助于讲述广告的核心故事，如品牌标识、人脸和视频中的相关运动/对比。从那里，工具创建这些6秒缓冲视频的3-4个变化。

从开始到结束，这个过程只需要几分钟——这只是人类编辑器完成同样工作所需时间的一小部分。

下面是使用该工具的一个例子。

以下是GrubHub的13秒视频广告，GrubHub是一家外卖服务公司，也是测试工具的一部分。

使用保险杠工具后，这里是它出来的:

正如你所看到的，虽然广告很短，但广告的核心信息和受众收获保持不变。

然而，这不应该被认为是端到端的解决方案。

谷歌的YouTube和视频全球解决方案副总裁黛比·温斯坦表示TechCrunch这个工具的设计是在设定之前要有一定程度的人类审查。

“你会执行三到四次，这是机器能做出的最好的猜测。一个人将会浏览并决定3或4个中的哪一个是最好的，或者决定它们都是伟大的，或者在此基础上做一些灯光编辑。”

换句话说，这个工具是不雇佣视频编辑器的另一种选择;你可以把它想象成你的编辑助手。

它会将它认为高价值的元素组合起来，在6秒内讲述你的广告故事，然后最终由编辑来构思和创造最终产品。

不同的团队可能会以不同的方式使用这个工具。

对于资源有限的小型团队来说，这个工具是一个很好的节省时间的工具，并且可以把你的广告最宝贵的配对工作从你的编辑的盘子里拿出来。

对于拥有更多编辑资源的大品牌来说，这个工具可以作为一个“起点”，带来不同的视角。

根据MarketingLand在美国，该工具目前正与一些选定的品牌进行alpha测试，然后将在向公众推出之前进入一个更大的beta测试。

广告的价值

运行这些广告的核心目的是增加品牌曝光度。

基于这种心态，许多人倾向于将更长时间的广告等同于更多的曝光和回忆，但事实并非总是如此。

出于这个原因，许多品牌完全跳过了广告制作，选择更长的广告形式来讲述完整的故事。

以下是为什么这可能是一个错误。

首先，较长的广告通常可以跳过，这意味着你的用户可能只会看到5-6秒的广告不管它实际上有多长。

这个，加上现代消费者注意力持续时间缩短，这意味着你的故事越简洁，效果就越好。

此外，YouTube的数据也证明了这一点。

在2017年的一项研究中，YouTube分析了122个利用大量广告作为视频资产的广告活动，发现如下:

• 70%的冲击式广告活动显著提升了品牌知名度
• 90%的人驾驶广告召回，与较长的、可跳过的广告相比，平均提升了30%以上。

从本质上说，“少即是多”这句老话在这里听起来比以往任何时候都更真实。

从本质上讲,广告(尤其是YouTube广告)阻碍用户做他们真正想做的事:看他们的视频。通过制作广告所以简短地说，在用户点击“跳过广告”按钮之前，广告就已经结束了，他们更有可能倾听手头的内容，而不是淹没它。

现在，有了这个巨大的工具，营销人员可以创建这些更有意义的短形式视频，而无需对这些高影响力的片段进行创造性的分析和提取。