新的属性参数让亚马逊成为更有吸引力的广告平台

2019年，亚马逊在巩固其在付费广告领域的地位方面迈出了强有力的步伐。

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上周,他们宣布了一套新的指标这将允许广告商测量他们的真实投资回报率。

换句话说，如果广告实际生成新客户的数据。

这些新指标被称为“新品牌”，旨在更好地追踪新销售归因到广告表现。

“新品牌”衡量的是什么?

New-to-brand指标衡量广告转换，导致客户未能在12个月内带来品牌产品的客户。

换句话说，它将你的购买行为从广告转换到现有客户(那些有购买过你品牌产品的人)和新客户(那些没有购买过你品牌产品的人)。

亚马逊表示，他们以“帮助广告商确定能够在亚马逊上推动客户获取和高效业务增长的策略”，以努力创建这些指标。“

类型的数据

亚马逊还包括此度量标准中的其他几种数据集，以帮助营销人员真正了解客户在客户查看广告时发生的事情。

除了新的品牌购买总数之外，亚马逊还包括：

• New-to-Brand购买率:这可以帮助营销人员一眼看到他们现有的和新的购买是什么样子。如果你看到一个非常低的细分市场对你的品牌来说是全新的，这表明你的许多广告转换客户已经熟悉你的品牌和产品。如果你主要运行的是重新定位广告，这是可以预期的，但如果你的目标是品牌知名度，你可能需要调整你的策略。

• 每新到品牌客户的成本:你实际上花了多少钱来获得一个新客户？任何营销人员都知道如何计算您的购置率，但实际上在广告门户网站上呈现给您的该指标可以真正帮助您考虑您的努力，或者如果是时候重新思考您的方法。

目前，在亚马逊上运行的视频、显示和赞助品牌广告活动都可以使用新的品牌参数。

亚马逊广告中迈进的巨大一步

有偿广告的一个大痛点是归因 - 您如何实际判断您需要获得ROI，您需要证明广告支出的证明？

亚马逊意识到了这一点，并开始采取措施加以纠正。

事实是，确实有无数促使消费者购买的因素。这可能与看广告无关，也可能与看广告有关。

在过去，营销人员主要依靠印象、点击和用户活动来决定这些努力是否有回报——但这些不一定能说明全部情况。

与顶级广告平台不同谷歌和Facebook,亚马逊的优势有一个观众熟悉,准备买直接在平台本身(而不是需要离开这个平台去业务的网站),所以有大量的数据,可以是非常有用的在决定用户的意图和行为上转换时的广告。

通过了解广告是否真正吸引新客户或简单地选择退货客户购买购买，营销人员可以更好地确定此广告是否正在达到其待办事项和重新考虑其广告的建议。

此选项肯定会帮助营销人员和广告商更好地优化和改进他们随着时间的推移，这将反过来帮助他们在亚马逊和整个品牌上发展他们的客户群。

这项新功能使亚马逊成为数字营销人员更合适的广告选择，尤其是那些有实体产品的营销人员。

与其他平台相比，这将如何影响亚马逊的广告收入和受欢迎程度，并提高品牌的广告表现，这将是一件有趣的事情。