谷歌的广告数据中心提供更深入的了解YouTube广告性能

自从YouTube出现在我们的屏幕上已经将近15年了，一个巨大的变化即将到来，它将影响我们作为营销人员衡量YouTube广告价值的方式。为了提供更准确的YouTube广告分析，谷歌将信任信任于其新的广告数据中心。

上周，我们和大家分享了谷歌将要停止允许第三方像素跟踪YouTube广告．正如我们与你分享的，这将伴随着广告数据中心的引入。

经过数年对像素的限制和对广告数据中心的开发的投资，谷歌为我们提供了一个“允许我们的广告商了解他们广告的效果在一个安全、隐私安全的环境中。”

我们为什么要对衡量我们的YouTube广告如此感兴趣?

到目前为止，我希望我们已经很好地说明了为什么投资视频内容是如此重要。如果没有，让我带你去我们团队的一个小样本强烈主张利用视频的重要性．我们一直在讨论这件事多年来．

我们已经把具体情况告诉你了什么是广告数据中心和它的目标是什么但以下是营销人员应该关注YouTube分析的原因。所以，让我们来看看一些令人大开眼界的数据。

YouTube需要注意的一般统计:

• YouTube每月有20亿活跃用户
• 73%的美国成年人使用YouTube
• 每天有10亿小时的YouTube内容被浏览
• 每分钟有500个小时的内容被上传到YouTube
  

YouTube使用统计数据:

• 70%的YouTube浏览量来自移动设备
• 截至2019年3月，YouTube有一个增加39%与前一年相比，每天在电视屏幕上看电视的时间增加了2.5亿小时。
• 根据皮尤研究中心(Pew Research)的一项研究，超过50%的YouTube用户表示，他们经常使用该应用程序来弄清楚如何做新事情。
• 在观看了与他们想要购买的商品相关的视频的购物者中，80%的人是在决策过程的早期阶段观看的。
  

YouTube广告统计需注意:

• YouTube移动广告吸引了62%的注意力，而电视观众只吸引了45%的注意力
• 只有12%的YouTube观众在观看广告时进行多任务处理，而电视观众中这一比例为26%

谷歌是如何衡量YouTube广告效果的?

传统上，谷歌依靠像素来跟踪广告效果。然而，像素是为单一屏幕环境设计的，这与今天的观众消费视频内容的方式不同。简而言之，像素并不能决定移动应用中广告的有效性，考虑到YouTube的使用统计数据，这意味着分析中缺少大量数据。另一个问题是，许多第三方像素缺乏隐私控制。

由于这些原因，谷歌一直在限制YouTube上允许的像素。这对隐私来说是好事，但对我们这些投资广告、想要准确了解这些广告效果的人来说就不太好了。

谷歌衡量YouTube广告效果的方式发生了什么变化?

根据谷歌，在过去的一年里，我们一直在与主要的测量公司合作，包括Nielsen, Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar和Integral Ad Science，将他们的服务迁移到广告数据中心．一旦明年年初迁移完成，我们将停止允许第三方像素出现在YouTube上。”

由于取消了基于像素的测量，谷歌将使广告商能够通过谷歌广告平台的聚合数据，确定他们的广告在各种媒体上的表现，包括移动应用程序。

另一个值得注意的价值主张是，通过限制用户数据的使用，Ads data Hub为用户提供了额外的一层隐私保护，而不限制衡量YouTube广告活动的能力。

作为一个营销人员，这是一件大事。

广告数据中心将如何影响营销人员的YouTube广告?

整个营销和广告行业最重要的影响将是业绩数据准确性的提高。通过跨屏幕测量，我们最终将获得用户的真实情况，以及他们对YouTube广告内容的反应。

当然，我们不应该忽视这样一个事实:当我们作为营销人员获得更深刻的见解时，观众和潜在客户将从增加的隐私中受益。在当今注重隐私的环境下，这也是一个主要的好处。