什么是内容营销使命宣言?(+如何创建一个)

我是独生子。所以，是的，我总是在“任性”方面犯一些错误是的，我们会说"故意的"——在我没有为自己设定的方向上。这对我的父母来说应该并不奇怪，因为我说的第一个字是“不”。(对不起,妈妈。)

更具体地说，作为一个孩子，我最大的不满是被要求做一些事情，却不明白为什么我被指使。

“刷牙，伊丽莎白。”

“为什么？”

“因为你需要保持牙齿清洁。”

“为什么？”

“你想要闪闪发光的白色，强壮，健康的牙齿吗？”

“为什么？”

“你会有一个美丽的微笑。你不想要一个美丽的微笑吗?”

“为什么？”

"伊丽莎白，为了妈妈好，去刷牙吧"

“为什么？”

对于那些在任何内容教练能力与我合作的人来说，这应该让您了解我坚持不懈，无法牢记的“面试技巧”来自哪里。对不起，但我也不抱歉。

“为什么”很重要，尤其是在商业领域

遗憾的是，当我从足球睡衣过渡到黑色和中性色调的运动休闲服时，并没有发生太多变化。如果有人想让我在某件事上投入时间和精力，我需要知道原因。

当然，我并不是唯一这样做的人。这也不是针对我们的个人生活。理解“为什么”是我们在商业中几乎所有事情的核心。

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例如，就在上周，我参加了我们的季度管理团队会议(作为我们管理团队的一员)，在会议上，我们强调了就战略、技术平台等方面即将发生的转变达成一致并向公司其他成员传达原因的重要性。

对于相关的任何相关的任何营销来说，这也是如此。每当你作为企业做出大的变化时 - 公司Rebrand，一个重大事件变化等 - 你不能只是沟通发生的改变，你必须解释原因。每当你试图为某事做出强烈的争论时，再次感受到，你必须解释原因。

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这就是内容营销的使命宣言。它回答了为什么你要首先创建你的内容这个问题。

糟糕的内容营销任务陈述是什么样的?

当有人抛出这个问题时，“你为什么要创造内容？”这对你来说不应该是一个惊喜，你应该立即了解这样的答案......

• “嗯,因为?”
• “是互联网告诉我们的。”
• “我们想要更多的钱。”

......不可接受，无论他们如何真实。

说真的，想象一下，如果你在你的网站上发布了这个作为你的内容营销使命宣言:

“我们为你们创造内容是因为我们想赚钱。”

是的,最好的内容营销策略驾驶公司收入显著增长，但你认为你的听众会对这种自我关注的陈述作何反应?

你觉得这会不会让他们觉得

“天哪，与那样赚钱的思想心态，他们肯定会有我的在内容、对话、业务往来等方面，将最大的利益、需求、目标和挑战作为他们的首要任务。”

引用现代哲学家杰瑞·宋飞的话:没有血腥的可能性．"

最重要的是，糟糕的内容营销任务陈述是:

• 思想
• 自我关注
• 缺乏特异性

他们会激励任何人采取行动 - 无论您是在谈论您想要创建博客文章的主题专家还是理想的买家，您希望您希望谁将读取所述文章。

当你创建了一份优秀的内容营销使命宣言，它将成为你的最高管理层、销售团队、理想买家、家猫(基本上是所有人)的战斗口号，帮助所有人理解你的内容为何如此重要，并让他们兴奋地登上内容巴士。

那么，如何创建一个呢?

1.首先，您需要定义公司内容的目的

虽然内容营销是一种数字销售和营销策略，通过这种策略，世界各地的公司已经推动了疯狂的流量、线索和销售结果，创造内容的行为必须被视为一种无私的教育行为。

也就是说，当你坐下来创建那些博客文章、视频、播客和信息图表来回答你的理想买家最迫切的问题时，你不能考虑你的底线。

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相反，你必须接受一个老师的心态，他只执着于一件事——尽可能提供最诚实、最全面、最透明的答案对你的听众来说，不管这个问题有多不舒服。

作为马库斯谢里丹谈到他们问，你回答在美国，当你决定开始创建内容时，你就成了买家的老师。但不是所有的老师-最好的和最有帮助的老师，你可能在你所做的，无论是在线和离线。

“我们为什么要关心当老师?”

现在，你可能对自己说，“我看到了区别，但就是如何我们考虑了大量大量的内容？“

是的，绝对是。

例如，通过一个手，你们多少人挣扎得到你公司的其他人也买入了对创造内容感到兴奋吗?而且，每当你说到诸如“入境营销”、“内容营销”和“商业博客”这样的流行词和短语时，突然间每个人都要为他们的仓鼠去开会或税务预约?

那么，你有多大可能让你的团队里的人说，“我想成为世界上最好的入站营销人员”还不太可能。

但是，如果我们把它改成:

“我希望被视为行业中最好的老师和最值得信赖的资源。我希望人们遇到问题时，首先考虑我们的公司，而不是我们的竞争对手或其他任何人。我希望我们的理想买家，当他们有问题时，能立即来找我们寻求答案。“

我们敢打赌，你公司的每一个人——从营销到销售，一直到最高管理层——都会落后。

大多数公司在内容上都犯了什么错误

在内容营销或入站营销(随你怎么称呼)方面，公司犯的最大错误是没有理解和采用这种思维方式的微妙转变。

而且它也是一个昂贵的一个。

那些没有实现成为那些非常有帮助的老师的愿景的公司将会看到更少的团队成员说，“是的，我都在！”在入境和创造内容上，最终将使客户越来越少，因为那些入境努力，通过门流入门。

所以，如果你希望你的团队不仅仅是以外在入站但同时也要用双臂完全抱住它，他们必须明白你在做什么，为什么要这么做。

这就是您的内容使命陈述进入的地方。

2.理解内容营销任务声明的3个关键组成部分

既然您已经理解了为什么内容营销使命声明很重要，以及内容营销使命声明不应该是什么，那么让我们来剖析一下内容营销使命声明。

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内容营销陈述定义了每一段内容背后的目的，您将为您的受众作为组织创建。您的受众简明扼要地理解，清楚地定义了内容的预期焦点和影响的世卫组织，什么和地点。

这是你的内容营销任务陈述的三个部分:

• 你试图提供帮助的人
• 你是如何帮助他们的
• 你在哪里帮他们

对某些人来说，这可能听起来有点抽象，所以让我们分解几个示例，向您展示在实践中是什么样子的。假设你是一家通常为华盛顿特区服务的会计公司。

在这种情况下，您的内容营销声明可能是:

我们希望成为华盛顿特区中小企业主的主要会计信息来源。

在这个内容任务声明示例中，您已经解释了谁(小型企业所有者)、在哪里(华盛顿特区)和什么(作为会计信息的主要来源)。

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或者，假设你是一家供水服务和管道公司，几乎只向旧金山及其周边的当地餐馆提供服务。你的内容使命陈述可能是:

我们希望成为旧金山湾区当地餐馆的供水和管道方面的一流专家。

再次，您已识别您的Who（当地餐馆），那里（旧金山），以及（成为水和管道的转向专家）。

如果你想要一个真实的例子，我们在IMPACT有一个内容营销任务声明，它是:

我们是在世界上增长的增长领导和企业的数字销售和营销空间中的第一名教师。

虽然每个例子中的行业、理想买家和重点领域都有很大的不同，但它们都遵循相同的蓝图，即:

• 他们所拥有的特定行业和/或主题领域
• 他们的目标受众和/或理想买家
• 作为教师，他们的地理足迹是怎样的

最重要的是，他们是以价值为中心的心态来写的，而不是以自我为中心的心态。它们传达的信息是，作为品牌，我们首先要服务于受众的需求。

在你的陈述中不应该包含什么

你注意到在这个例子中，我们一次都没有提到市场营销吗?通过设计。

最有效和最强大的内容使命宣言——那些能让所有人声明的，“是的，我想成为那位老师！是的，我想解决我们的客户的问题“是以这样的方式编写的，它们立即理解和易于记住。

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意思是，无论某人在组织中扮演什么角色，他们都应该能够阅读你的内容和使命声明，毫不犹豫或任何需要澄清了解你想要做的是什么，然后能够从记忆中背出来。

此外，你的内容使命陈述应该清晰、简洁、易于记忆。这意味着它不应该包含任何营销术语或太长。

3.最后，与大家分享你的内容营销目标

这是正确的。创建内容营销任务声明不是一个孤立的练习，其结果将被驱逐到某人的谷歌驱动器的一个文件夹中。也不应该把它打印在一张纸上，然后放在抽屉的某个地方，永远不再被记住。

你必须把它当作一种指导原则和一种精神状态。让它社会化，拥抱它，强化它，每天通过用心创造你的数字销售和营销内容来体验它。

例如，你会在很多地方看到我们的网站:

我们的道德规范就是这样一个地方。

添加学习内容使命陈述给您的新员工培训流程．把它打印在海报上，挂在显眼的地方。每当你在公司会议上强调内容的优势时，都要提醒你的同事。

无论你选择如何将新内容的任务陈述放在首位，你的目标都应该让你的团队准确地理解他们在做什么为什么任何时候他们都创建了博客文章或视频。

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