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入站成功的剧本

创造能够带来收益的内容

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“我们应该创作什么内容?”

这是我们听到的最常见的问题之一,因为公司开始他们的旅程入境。最好的回答 ,我们想分享一个故事。

在六个月的时间里,马库斯·谢里丹每周发布4到5篇内容,试图回答潜在的River Pools买家最常见的问题,之后他对他们的内容表现进行了深入分析。具体来说,他想看看哪些内容是他们业务中表现最好的驱动因素,是否存在任何模式。

通过分析,他发现确实有五种不同的博客文章主题,呈现最大的网站流量,引导转换和销售

  • 价格和成本
  • 问题
  • 对比和比较
  • 评论
  • 最好在课堂上

根据我们的经验,这些主题(我们称之为大5)已经一次又一次地证明,能够以一种超越所有行业——B2B、B2C、非营利以及介于两者之间的任何行业——的方式,为企业带来最好的结果。

然而,五大银行存在着一个悖论。

作为买家,我们痴迷于寻找这五类问题的答案,比其他任何问题都要多。但作为公司,我们往往希望完全避免涉及这些类别的话题。

谈论我们的问题、定价等,让我们感到不舒服。当你完成这个剧本时,你面临的挑战是把不适放在一边。

在接下来的步骤中,我们将向你展示如何有效地解决五大主题中的每一个,但只有你完全接受老师的角色,尽可能诚实和彻底地回答所有问题,你才能看到你想要的结果。

第一步:写出“它需要多少钱?”文章

回想一下上一次你试图在网上为某样东西——任何东西——定价时,你找不到任何有关定价的信息。这是令人沮丧的,对吧?

当然,你有充分的理由认为自己不能写关于定价的文章。

也许有很多变量会影响到你出售的产品的定价。(尤其是如果你从事的是服务行业或咨询行业。)你可能还会担心自己会向竞争对手透露你的收费标准。

不管原因是什么,你都要清楚这一点——你的定价越早,你就越有可能与用户建立信任

付诸行动

  • 列出你销售的所有主要产品和服务。
  • 接下来,确定那些能为你的公司带来最多收入的产品和/或服务。
  • 对于每个人,至少写一篇博客文章 视频解释决定成本的因素,买家希望在这个行业看到什么,作为一家公司,你会在哪里下跌,等等。
  • 在内容标题的末尾适当加上“(定价/成本)”、“(成本/费用)”等等,或者在内容标题的某处加上“成本”。
  • 在你的网站上发布这些内容。我们也强烈建议你在你的网站主页上有一个定价页面或标签。
  • 开始在销售过程中使用这些内容。

定价和成本文章的例子

学习如何我们可以帮助您轻松为您的公司创建伟大的内容
步骤2:写一篇“问题”文章

你的买家在做一个 购买, 因为他们不想以后后悔自己的投资。更重要的是,你的买家想知道什么是好,什么是坏,什么是丑特别是丑陋的。

例如,如果你在市场上买一辆新的切诺基吉普车,你更有可能搜索“吉普” 切罗基族评论”或“吉普车 切罗基族“差评”比“吉普”还差 切罗基族好评论。”

知道了这一点,作为企业,我们只有两个选择。

我们可以让买家自己发现我们的缺点和问题,这意味着他们最终会减少对我们的信任。或者,当他们走进你的虚拟“前门”时,你可以说,“这是我们的大象。”你有意见吗?”

付诸行动

  • 列出你销售的所有主要产品和服务。
  • 接下来,确定那些能为你的公司带来最多收入的产品和/或服务。
  • 对于每一种产品,创建至少一篇博客文章和视频,解决与该产品或服务相关的问题。
  • 在标题中包括“问题”、“挑战”和“问题”等词。你也可以在内容标题中分享这些问题的解决方案。
  • 在你的网站上发布这些内容。
  • 开始在销售过程中使用这些内容。

问题的文章的例子

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步骤3:创建一个比较(“X vs. Y”)的文章

网上每天有成千上万的比较被搜索。这是因为买家经常要在两种或两种以上的产品或服务中做出选择。因此,在这些文章中,您需要关注从客户和潜在客户那里收到的问题,这些问题专门处理他们可以选择的两个或多个选项之间的比较。

根据你的行业,你可能需要在你的内容中处理许多不同类型的比较。

付诸行动

  • 列出你销售的所有主要产品和服务。
  • 接下来,确定那些能为你的公司带来最多收入的产品和/或服务。
  • 对于每一种产品,考虑至少一个特定产品的比较,你可以在博客文章和视频中讨论——尽管根据主题,你可能想要进行不止一次的比较。(例如,HubSpot有很多竞争对手,包括Marketo、Pardot等。)
  • 然后,对于每一种产品,也至少考虑一种非产品特定的比较——例如概念上的、战略上的或基于供应商的比较。
  • 在博客文章标题中加入“vs”。在内容标题中加上“有什么不同?”或“哪一种适合你?”也会很有帮助。
  • 在你的网站上发布这些内容。
  • 开始在销售过程中使用这些内容。

比较文章的例子

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步骤4:创建一篇“评论”或“评级”文章

买家痴迷于评论。

这就是为什么Yelp、Angie 's List等网站如此受欢迎的原因。再说一遍,如果你完全接受成为你空间里最好的老师的想法,你可以写评论和 评级证明你是专家的文章。

但你必须诚实。

付诸行动

  • 列出你销售的所有主要产品和服务。
  • 接下来,确定那些能为你的公司带来最多收入的产品和/或服务。
  • 对于每一个主题,想至少一个评分主题和一个你可以写的评论主题,然后为这些主题创建一个彻底和诚实的博客文章和视频。
  • 在博客文章标题的末尾加上“(评论)”或“(评分/评论)”,或者在博客文章标题中加上“评论”,如果这只是一个纯粹的评论。
  • 在你的网站上发布这些内容。
  • 开始在销售过程中使用这些内容。

评论& 评级文章的例子

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第五步:写一篇“班上最好”的文章

与评论和评级类似,所有行业的买家都在不断地在线搜索排名和“最佳”内容——最好的产品、服务、供应商,或任何他们可能在搜索的内容。

然而,在您继续创建您的“课堂上最好的”内容之前,有一个警告。你不应该将你自己包括在任何涉及你所在行业的供应商的内容中。如果你这样做,你就会失去听众的信任。

付诸行动

  • 列出你销售的所有主要产品和服务。
  • 接下来,确定那些能为你的公司带来最多收入的产品和/或服务。
  • 对于每一种产品,考虑至少一个“最佳”主题——这可以涵盖产品类型、服务提供商、产品供应商、解决方案等。
  • 请记住,“最好的”主题可以是任何一种最高级——“最可靠的”、“最划算的”等等。
  • 在你的网站上发布这些内容。
  • 开始在销售过程中使用这些内容。

最好的类文章例子

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