网站策略成本:我们应该为我们的业务做多少预算?(+视频)

网站战略成本概述

现在，让我们更深入地了解答案

如果你跟我一样，你是和一个喜欢陈词滥调的妈妈一起长大的。

“该怎样就会怎样。”
“草总是更绿。”
“因为我是这么说的。”

另外，如果你和我一样，当你尽力避免的时候，你不可避免地继承了陈词滥调（爱你，妈妈）。现在，当我描述的时候，我要拥抱它网站的策略用一个疲惫但有效的比喻。

“就像你不能在没有蓝图的情况下建房子一样，你也不应该在没有策略的情况下建网站。”

想想看，如果一个承包商在没有一个可靠的计划的情况下在你家破土动工，那么他会把你辛苦赚来的钱弄得一团糟。哎呀！

你的网站也是如此。

仅仅拥有一个网站已经不够了，设计只是其中的一部分。每个页面和页面内的每个部分都需要有一个目的。您需要为用户制定一个计划，以实现他们的目标，并确保您的目标也能实现。

作为awwwards完美的状态:

“当试图设计一个伟大的网站时，很容易将注意力集中在制作一些美观的东西上，而忘记确保网站也能实现您的企业在线目标。”

我们完全同意。

什么是网站战略？为什么它很重要？

简单地说，网站战略是一个经过深思熟虑的计划，旨在为你的网站实现一系列特定的目标。一个伟大的战略需要考虑你的潜在客户、客户、员工和搜索引擎的需求。

如果你准备投入你的时间，精力和预算到一个新的网站，一个有效的策略是关键的第一步。这是制定所有内容和设计决策时的指导原则。

为什么要在网站策略上与代理机构合作?

恭喜你!你决定重做你的网站。您可能对要添加的新页面和要实现的特殊功能有一些想法，但您可能不确定如何开始。

这里有一个数字营销和销售机构来拯救！

聘请一家机构领导您的网站战略是一个明智的决定，原因有三个：

1.新视角

第一，机构可以提供独特的第三方视角。你的网站就像你的团队的一员，无论你是否参与了当前网站的创建，还是你在加入公司时继承了它，你离它很近。你知道关于它的一切，好的和坏的。

一家机构将以全新的视角审查您当前的网站，并毫无偏见地提出建议。此外，他们会确保你不会因为过去所做的事情而心烦意乱，并帮助你跳出框框思考问题。

没有外部的观点，很难从头开始。

2.问责制和指导

中介机构会一步一步地引导你，在正确的时间问正确的问题。

行动项目和会议将安排在预定的时间表上，以便这项重要工作不会被搁置。

3.经验和专门知识

就像你是自己领域的专家一样，机构也是他们领域的专家。广告公司之前已经从成百上千的客户那里了解到什么可行，什么不可行，并会在与你合作时利用这些知识。

你能规划一个网站策略并建立自己的网站吗?是的，但这并不意味着你应该这么做。

虽然你可以自己尝试，但你可能会得到与上一个网站相同的结果，甚至更糟

如何准备一个代理主导的网站策略

一旦你选择了一家机构来领导你的网站战略，你可能想知道你需要做些什么来准备。幸运的是，您不必做任何繁重的工作，但在开始之前，您需要遵循三个简单的步骤：

1.做你的家庭作业

在你第一次打电话之前，你的战略家可能会给你布置一些任务，以确保开球顺利进行。这通常包括他们希望你回答的问卷，涵盖从期望和公司历史到目标受众、销售历史和网站目标的所有内容。

你在这些任务上的努力对于正确开始至关重要。

2.在你的时间表中留出时间

根据机构和包您选择——半或一整天的研讨会,您的项目开始前一个多周深潜水或包装内的网站设计项目本身,你需要确保你可以清楚你和战略家的日程安排会议,给自己时间来审查文档之间的调用。

3.邀请合适的人

确保邀请所有网站利益相关者参加会议。这可能包括您的营销团队、内容作者和销售团队成员，他们希望提供有关销售和客户历史的信息，以及网站如何帮助他们的销售过程。

网站策略的成本是多少?

网站战略可能会让你的公司损失1000美元到15000美元以上。

我知道这是一个很大的范围。让我们深入了解影响这些成本的因素。

可以推动价格上涨或下跌的两个主要组成部分是可交付成果和软件包。

网站策略的可交付成果

你的网站策略可以由许多不同的练习组成，而列表将根据你拥有的时间和你想做的深度而有所不同。

你从你的机构获得的交付成果越多，你的战略成本就越高。

以下是网站战略最常见的交付成果，分为四个关键阶段：

1. 发现
2. 规划
3. 灵感
4. 范围

发现

发现是探索公司、客户、竞争对手和搜索引擎数据的当前状态的过程。以下是您在发现过程中可能遇到的四个练习：

1.公司和需求评估

这包括但不限于：

• 对公司的过去、现在和未来的分析
• 您的产品和/或服务的清单
• 顶级竞争对手和优势
• 目标受众和他们的目标和痛点
• 网站的目标

你的机构通常会以调查的形式收集这些信息，作为任何战略工作开始前的作业，并在启动电话中进行后续交谈。这种类型的评估应该是标准的任何类型的策略包，你购买。

2.用户访谈

如果你想进一步挖掘你的客户和销售历史，你的网络战略家可能会采访过去和现在的客户，以及从未从你那里买过东西的潜在客户。

让一个中立的党派来管理访谈，可以确保收集到诚实、公正的反馈。

用户访谈通常只包含在更昂贵的策略包中，因为它们非常耗时

3.客户移情和价值主张图

当我们评估一个潜在客户的网站时，我们看到的最大问题之一是，他们的内容都是关于他们自己的，这是一个明显的迹象，表明他们的目前的网站策略可能会被打破。

能够帮助你扭转局面的工具是客户感同身受和价值定位图。

轮毂点把它最好的:

“同理心图是一种用来收集客户数据、更好地了解目标客户群的工具。

“类似于用户角色，移情映射可视化客户需求，将客户数据浓缩成一个简短的图表，并帮助您考虑客户想要什么——而不是您认为他们想要什么。”

同理心和价值定位图可能会有很多变化，但目标总是首先考虑用户的需求、想要和感受，然后定位你的利益、功能和体验来支持这些项目——而不是反过来。

你可能会把这些练习作为你策略的一部分，从7500美元左右的中等价位开始。

4.关键词研究

在市场营销行业，关于是否关键词研究已死，但在IMPACT，我们相信它还活着进化而来的。

您的战略家将为您网站的每个核心页面指定一个唯一的主关键字。主关键字将用于页面标题、标题标记、URL、元描述和页面副本。

虽然搜索引擎优化势在必行，关键字研究通常不是低端战略包的一部分。正如“研究”一词所暗示的那样，这是一项劳动密集型的工作。

规划

当涉及到网站策略时，规划阶段是大多数人想到的，因为在这个阶段，你开始对网站结构形成一个视觉概念。

1.网站地图

任何网站战略项目的基本步骤都是创建网站地图。这包括主站点导航，以及站点上不在主菜单中的任何其他页面。

理想情况下，您的站点地图将被设置为一个图表，用方框表示每个页面。能够准确地看到页面如何链接在一起，可以更好地理解完成的站点的外观。

图片由布罗特曼定律

2.用户流量

用户流非常适合规划您希望用户在站点上采取的路径。战略家会先考虑最重要的条目页面——通常是博客文章——然后思考访问者可能采取的下一步行动。

你如何引导用户从A点到B点，以一种对他们和你都有效的方式?虽然可能有许多方法可以到达最终目的地(通常是引导转换)，但这里的目标是突出理想流程。

因为用户流是基于假设的，所以它们属于“好到有”而不是“必须有”类别。通常，您只会看到它们包含在高端战略包中。

3.页面策略

页面策略将使您尽可能了解新网站在线框和设计之前的布局。

你的战略家会把网站的主要目标作为一个整体，然后通过为每个页面定义以下内容来让页面更加细化:

• 总页面目标
• 部分的名字
• 每个部分的主要目标
• 内容的笔记
• 视觉注释或灵感

到最后，你将对线框图和设计有一个清晰的愿景。

灵感

设计灵感是中低端产品包的一个优势附加。

我们的目标是让你的团队从一开始就与美学保持一致。它通常从一个网页设计师分享示例网站开始，以获得对你的好恶的了解。

根据收集到的信息，web设计师可以创建元素样式指南或情绪板。以您的品牌指南为基础，它们将为您提供字体配对、图标样式、照片处理、背景纹理和其他图形示例。

在选择了设计方向之后，网页设计师将使用网页战略家确定的页面策略，进入一个高保真的主页模型。

范围

最后但肯定不是最不重要的交付，应该是所有网站战略项目的一部分，是网站重新设计项目的范围。

在为你的网站创建一个可靠的计划的基础上，网站策略最有价值的方面之一是根据你的具体需求和要求，确定项目的成本。

在界定范围期间通常包含的另一个重要元素是项目时间线。它将显示在特定日期需要完成什么，以及谁负责每项任务。

由于此时战略工作已经完成，您更有可能收到项目的准确和现实的时间框架。

网站策略包

你选择的包在决定你网站策略的价格上起着很大的作用。

机构通常提供以下一个或多个包：研讨会、网站设计/构建开始前的单独战略项目，或将战略作为网站重新设计项目的第一阶段。

每种方法都有优缺点。

1.战略讲习班

研讨会通常是半天或一整天的密集实践协作工作，以创建一个网站策略，费用通常在1000 - 6000美元之间。您可能在战略研讨会中看到的可交付内容包括公司和需求评估、站点地图和范围。

赞成的意见：

• 快速周转时间
• 成本
• 在进行更大的投资之前，有机会与团队合作
• 对网站项目成本有一个大致的了解

欺骗：

• 包括有限数量的可交付成果
• 没有时间反思
• 没有设计灵感
• 策略工作的剩余部分将添加到您的网站价格中

2.独立网站策略项目

也称为网站的蓝图在IMPACT，一个独立的网站战略项目通常需要3到5周的时间，这取决于你想深入到什么程度，你想要多少交付成果，以及你是否喜欢设计灵感。

独立的网站战略项目可能从5000美元到15000美元不等，这取决于其复杂性和可交付成果。

赞成的意见：

• 一个真正深入的战略
• 在进行更大的投资之前，有机会与团队合作
• 一个完整的主页设计之前，网页重新设计项目开始
• 最精确的项目范围划分方法

欺骗：

• 前期成本较高

3.网站重新设计项目的第一阶段

有些机构会将策略成本整合到主要网站项目中，而不是提前支付成本，而是将其作为整个项目范围的一部分。

赞成的意见：

• 无预付费用

欺骗：

• 范围可能基于您现有的站点，而不是您真正需要的
• 你没有“先试后买”就进行了大量投资

一个执行良好的网站策略可以改变游戏规则

正如你所看到的，创建一个网站的过程和以前不一样了。

如果你在市场上为一个新网站，你将花费你的营销预算的一大部分，所以它是必要的，你消除猜测尽可能多。如果你想让你的网站发挥最大潜力，就必须打下坚实的基础。

网站战略是必要的第一步，它将允许你收集数据，建立你的内容定位，指导你的SEO计划，并确定网站的架构。

对像我们这样的产品的前期投资网站蓝图将建立您的网站和业务成功和真正的结果。

所以，在你投入到你的新网站项目之前，暂停一下，花点时间思考一下，在开始执行之前与你的机构合作制定一个策略。