为什么电子邮件营销时事通讯卷土重来

我在营销界已经有相当一段时间了，在过去的几年里，我看到电子邮件营销经历了一次蜕变。

电子邮件时事通讯过去是一毛钱一打，然后到了一个时间点（2017年？2016年？我不太确定），当营销人员专注于探索新趋势时，它们似乎被埋没了。

现在尘埃落定，我发现数字营销的OG正在卷土重来。

下面是一则独家新闻，讲述了为什么营销人员会转而使用电子邮件营销时事通讯，以及如何创建一份受众无法获得的时事通讯。

为什么复出?

虽然似乎有无数的头条新闻宣称“电子邮件的死亡”，但我个人希望每次查看收件箱时都能收到我最喜欢的电子邮件时事通讯。

电子邮件时事通讯卷土重来的原因有很多，包括：

社交媒体的蜜月已经结束

考虑到Facebook等社交媒体平台和谷歌等搜索引擎改变游戏规则的频率，最优秀的营销人员确保其战略的核心是建立“自有”用户。

电子邮件营销使我们能够做到这一点。当您在CRM或数据库中收集和存储受众的电子邮件地址时，您可以控制与他们的连接能力。

相比之下，你在社交媒体上获得的粉丝和追随者不是你拥有的观众。用户可以通过取消关注或删除你的好友来屏蔽你的努力，而Facebook、Twitter和LinkedIn等社交平台可以通过改变算法，直接影响你的粉丝看到什么。

电子邮件即时满足

我们一次又一次地听到我们的文化渴望即时满足。说到内容，这意味着人们想要的是快速和简洁。

一份好的时事通讯能够传达给它的读者。

虽然时事通讯往往每周或每月发布一次，但它们仍然可以提供用户需要的所有内容。

例如，LinkedIn有一个名为水冷却器在那里，他们分享他们网站上发表的顶级文章的月报。尽管人们不能实时获得这些文章的更新，但他们能够在一个地点即时查看所有最好的博客。

底线是——他们不必做这项工作。这份报告在一个地方分享他们需要知道的一切，每月一次，在一份清晰、切中要害的报告中。

伟大的时事通讯也能做到这一点。

超个性化内容

数字营销正在以闪电般的速度发生变化，但有一件事始终是正确的，那就是人们希望感觉自己是以一种真实的、个性化的方式被作为一个个体说话的。

一份真正精彩的时事通讯能够与个人对话，让他们感觉到你在为他们投资。

通过关注能给你的听众带来价值的内容，你向他们展示了你知道你在和谁说话，关心他们的兴趣，知道他们想听什么。

在这方面做得好的品牌会让自己成为可信赖的资源。

价值越高，内容越少

电子邮件通讯允许公司分享有价值的内容和更新，这样做，在他们的听众中建立信任。

考虑到我们每天都要面对大量的电子邮件，如何才能脱颖而出而不是增加噪音呢?

最好的时事通讯可以帮读者节省时间和精力，因为它肩负着寻找最重要内容的重任，并以提供附加值的方式呈现给读者。

去年9月，IMPACT的营销团队决定在推出新的每周三次电子邮件时事通讯时，最新的．在此之前，我们的订阅者可以选择进入每日博客摘要，它只是简单地为读者提供我们最新博客的自动feed。

现在，我们的通讯不仅仅是文章，还包括不可错过的新视频，播客，工具和模板，实时和按需网络研讨会，行业事件的信息和亮点，以及独家内容订阅者可以访问。

我们喜欢的时事通讯

当我们决定创建我们自己的电子邮件通讯时，我们从我们的团队喜欢在他们的收件箱中看到的这些最好的电子邮件通讯中获得了灵感。

全面无政府状态

安·汉德利酒店全面无政府状态是一份非常私人的时事通讯。

安是营销界的传奇人物。她是《华尔街日报》畅销书作者“人人书写和内容规则”的合伙人MarketingProfs以及一位广受欢迎的市场营销主题演讲者。

她的时事通讯以一种创造性的方式每两周发布一次。这不是简单的文章和更新汇编，而是安本人的一封信。一切都以对话的语气呈现。作为接受者，我觉得我从朋友那里得到了独家新闻-我爱死它了！

每日屠杀

每日屠杀每天一开始就将有价值的营销内容发送到你的收件箱。

新闻稿本身按类别进行细分，如新闻、阅读、工具和观看，如果你有时间和意愿，可以通过链接深入挖掘每一部分内容。

《每日大屠杀》的对话基调让你觉得你从朋友或同事那里得到了独家新闻。

这篇时事通讯震撼了它——读者将期待收到的有价值的内容。

冲击者在时事通讯中搜索的内容…。

当我联系我的队友，问他们什么样的通讯才是好的通讯时，他们毫不犹豫地迅速回答了我。

以下是我们的一些团队成员的看法:

“我喜欢电子邮件时事通讯tbh的原因之一是我不必回复。如果我回复是因为我想回复。我收到的大多数电子邮件都需要深思熟虑和信息丰富的回复。这是一种压力较小的情况。好的时事通讯阅读起来很愉快，让我了解行业的最新情况。”

-Stephanie Baiocchi，观众参与与社区总监

“我喜欢的时事通讯不是综述。它们提供的价值。他们集中。而且，如果它们是来自一个人的，或者有独特的对话语气，我真的很喜欢它们，因为这感觉很私人。我觉得我在学习和了解一个人，或者他们是我不认识的人。这一切都是有目的的。”

-Liz Murphy，网络与互动内容总监

推动电子邮件通讯卷土重来的一个关键因素是对质量的重新关注，而不是数量，以及致力于消除“营销语言”，支持对话式的文案和更个性化的方法。

如何利用这一新趋势

如果你正在考虑开始一个电子邮件营销时事通讯-或只是想改进现有的时事通讯-这里有一些建议要记住:

• 使其有价值：杰出的时事通讯为读者提供重要的内容。在选择你的时事通讯内容时要考虑这一点，并采取“少即是多”的方法。同样重要的是，认为有价值的内容不仅以书面形式出现。浏览视频、图像，甚至播客，以便在您的时事通讯中共享。如果你的听众会从中受益，那么就包括在内。

• 保持简洁:保持你的简报组织良好，突出你的主要观点。“每日屠杀”就是一个很好的例子，你可以通过将你的通讯组织成清晰标记的部分

• 让它个性化：优秀的时事通讯能够让读者感觉到自己的投资。我们在中看到的一些方法包括从个人（而不是公司）发送电子邮件或使用对话语气。

今天，时事通讯不仅仅是公司更新的列表。它们是任何数字营销战略的重要组成部分，应该被视为数字营销战略的重要组成部分。

下一次你去创建电子邮件时事通讯时，问问自己——你是否为你的读者提供了附加值，你是在与他们交谈，而不是与他们交谈？

我们迫不及待地想看看你有什么想法！