ICYMI: 2021年7月19日数字营销新闻更新

朋友们，上周可是个大新闻周。例如，我走到外面说，“哇，它只有88度，湿度为57％？是什么救济！”然后我心里哭了，因为这确实是一种真正的解脱，而我仍然花了一天的大部分时间，看起来像一个卷曲的、不满的番茄，想要和某人的经理说话。

但这并不是唯一的头条新闻。以下是你需要了解的关于你上周可能错过的顶级数字销售和营销故事，这样你就可以继续更快地做出更明智的决定这周……

1. 市场营销预算被削减，因为市场营销领导者仍在寻求增长:据统计，在所有行业，营销团队的2021年预算都被削减了来自Gartner的新数据．尽管2020年的预算削减很残酷(这是可以理解的)，但大多数营销领导者都希望他们的预算能够反弹。
2. TikTok与Vimeo合作，帮助中小企业，特别是:让开，个体创造者。是时候让中小企业发光发热了……在TikTok上，没错!这多亏了a与Vimeo的新伙伴关系，这将通过集成授权SMBS创建更有效的视频广告，并更好地与客户啮合。到目前为止测试的测试显示积极成果！
3. Facebook揭开了他们如何(或不)在理想客户的feeds中显示你的内容的帷幕:虽然Facebook并没有对他们的动态消息算法如何工作的细节做太多的“杂草”，但他们确实分享了四个具体的因素这会影响你的内容是否出现在理想买家的新闻推送中。
4. 最后，谷歌在新的指导下对更私人的Web未来表示徒劳无功：7月15日，谷歌发布了一个简短而甜蜜的建议集为网站所有者提供如何拥抱更私人网络的新未来。尽管这些建议并不新鲜，但信息是明确的——未来的网络将更加私密，没有什么能阻止它的发生。

好了，我们开始吧……

1.市场领导者震惊于削减2021年营销预算(通过Gartner)

如果您是前线或营销领导者（VP，CMO等）上的数字营销人员并不重要，我想我们都可以同意去年的吮吸很多。最重要的是，我们非常乐意“少得更少”，因为大流行危机的现实我们的生活需要它。

当然，我们很多预期为了反弹:

“尽管发生了2020年2020年的2020年面临着年度预算削减，但大多数CMOS预期预算在2021年反弹。”

好吧，提示悲伤的唐蒙斯，人们。新的Gartner发布的数据这表明，几乎在每个行业，这种“乐观是错误的”:

来源：Gartner

随着这种预算水平减少，可以理解的是，大多数营销领导人都希望改变他们所努力的时间。继续发生的地方之一是少花费外包支持：

“虽然在2020年的23.7％的小幅度下降到2021年的23％至23％，但这种持续变化表明了显着的住房内活动，因为CMOS恢复了其内部团队支持的能力，＇添加伊万·麦金太尔，市场研究咨询公司Gartner研究副总裁兼分析师．

首席营销官报告称，仅在过去的12个月里，29%的工作都是由公司内部完成的。内部团队的重心也在发生变化——品牌战略、创新和技术以及营销战略发展是首席营销官最重要的三个能力领域，他们正在转移到内部团队。”

看到营销人员失去他们迫切需要的预算，这是令人沮丧的——经常被不公平地认为是一种支出，而不是作为收入的驱动因素。

也就是说，它的核心租户之一他们问，你回答实际推动销售的方法入站营销)就是住房的概念。具体地说,招聘内容经理拥有自己的内容创作成果，而不是外包给代理机构，是确保你的在线战略成功的最强大和最有利可图的方法之一。

相关资源:

• 影响+课程:如何为你的公司聘请一名内容经理
• 影响+课程:投资令人难以置信的数字销售和营销结果

2.TikTok已经与Vimeo合作，为中小企业提供支持在平台上(通过记录)

两周前，我还在哀叹社交媒体平台似乎正在进行一场军备竞赛，以赋予个体“创造者”新的功能和选择，而拥有重要发行和/或广告策略的中小企业则在很大程度上只能靠自己谋生:

＂...推特希望到2023年底收入翻一番，达到75亿美元。

坦率地说，我不知道他们如何有效地做到这一点，如果不找到一个方法，让这个平台对最多产的内容创造者——出版商——有价值。作为一个拥有自己品牌的人，我喜欢他们为个人和独立创造者创造的创新和功能。

“但作为一个也为出版商工作的人，当我们将在我们的一天闪耀时，我很好奇。”

显然，TikTok的高层听到了我的电话，并推出了一个与Vimeo的新伙伴关系只是为了中小企业:

“Vimeo和TikTok正在解决中小企业接触客户过程中最重要的痛点之一——如何轻松且经济地大规模创建专业质量的内容，”他说理查德•布鲁姆， Vimeo业务发展高级副总裁。

“我们很高兴成为第一个与Tiktok for Business集成的视频创作平台，并扩大Vimeo创建的范围，因此更多的企业可以在线互联甚至更多客户。”

在宣布合作之前，TikTok邀请小企业试用vimeo支持的新功能:

• 超过85％的人表示，他们看到“成功”的结果并计划将来运行另一个活动。
• 而其他活动的点击率则比之前的活动高出了50%，同时他们能够创造的视频数量也翻了一番。

当然，如果我们坐回过去的机器去旅行我报告的Digiday数据几周前…

来源：挖透赛

．．．在品牌和代理公司中，TikTok作为一个有价值的收入驱动因素的排名并不好(说得客气一点)。当然，TikTok可能是社交媒体网络不受欢迎在此数据集中，因为机构和品牌没有将任何资源放入平台中。

然而，考虑到TikTok(再次)是在2021年6月，非游戏类应用的下载量达到了最高，无知可能不是一个智能移动时间更长。

相关资源:

• 影响+课程:企业社会媒体营销的基础
• 企业在线社区管理的最终指南
• 7个最适合你的营销团队的社交媒体管理工具

3.Facebook的决定的4个因素如果你的买家在他们的新闻推送中看到你(通过影响)

如果你利用入站营销或者他们问，你回答为你的公司带来流量、商机和销售，你是出版的业务．这意味着您需要有一个巧妙的校准社会媒体策略放大你的内容——或者更简单地说，让你的理想客户看到你的内容。

对于你我这样的发行商来说，Facebook已经成为了最大的收入驱动和品牌建设社交媒体平台，这意味着了解他们的核心算法是如何工作的至关重要:

＂我们的目标是确保你每次打开Facebook应用时，都能在Feed的顶部看到对你最有价值的帖子。

“由于大多数人在他们的新闻饲料中有更多内容，而不是在一个会话中浏览，我们使用算法来确定您可以看到的所有帖子的顺序。”

尽管Facebook没有透露太多细节，但他们最近确实分享了他们用来做决定的四个因素在他们的新闻饲料中，您的理想买家显示了哪些内容（如果有的话）：

1. 库存:首先，Facebook目录中的所有内容可能会在其新闻饲料中担任理想客户。内容总量始终超过您理想客户的服务。
2. 信号:要将此库存折杂到更可管理的内容，Facebook的算法看起来“信号”看，以查看可能是最相关的。信号包括您的买方如何与过去的页面和人员互动。
3. 预测:现在，基于这些信号，Facebook预测你的理想客户与feed中的每个帖子互动的可能性。
4. 分数:最后，根据这些信号和预测，Facebook的算法给出了每个帖子得分，再次基于与理想客户的相关性。你的内容得分越高，你的理想客户就越有可能在feed的顶部看到你的帖子，没有广告．

相关:帮帮忙，为什么我的Facebook广告不能与我的客户转换?

4.谷歌说，不管我们喜不喜欢，网络的未来是私有的(通过影响)

多年来，市场营销人员、广告商和网站所有者一直担心谷歌可能会在他们的Chrome浏览器上屏蔽第三方cookie。（这是一个很大的事，考虑Chrome是地球上最受欢迎的桌面浏览器。）

尽管现在已经被谷歌从2022年推到了2023年——这样他们就有时间进行更“负责任的规划”——任何一个拥有旨在推动销售的网站的人，仍能感受到集体焦虑。

所以，上周，谷歌发布了一个简短，700字左右的一点指导关于网络更私密的时候，每个人都应该为未来做准备。要钝了，指导并不是很大的突破性，因为它几乎击败了他们一直在击败许多卫星关于营销人员和广告商应该做的事情的相同鼓：

• 不要只关注个人，要关注大的群体。
• 不要只关注个人，要关注大的群体。
• 我们提到过不要关注个人，而要关注大群体吗?

说,他们透印的大消息通过这种平静,然而,似乎愤怒的消息——类似于一个家长提醒幼儿在病人基调第10023次,他们需要刷牙超过每隔13天,响亮和清晰。

尽管非常聪明的人正在夜以继日地为依赖第三方解决方案的营销人员和广告商寻找第一方替代方案，但他们不应该期望能够获得与以前相同水平的数据。

而且，类似于上个月发布的Apple Mail公告，更私人的网络是我们必须接受的数字标准。

相关资源:

• 影响+课程:投资于你的商业网站的用户体验
  
• 关于谷歌的2023第三方cookie块，你需要知道什么
• Apple Mail隐私新闻信息可以理解地吓坏了电子邮件营销人员

每周一，你都能看到数字营销新闻。如果你有什么建议或故事想让我们知道，来找我lmoorehead@impactplus.com．