新的Pinterest加权广告有更好的CX定制

在过去十年里，Pinterest已经被数百万人使用(准确地说，每月有3.2亿用户)来获得创造力和灵感。无论是美观的家居装饰，最新的发型趋势，还是娱乐孩子的有趣的节日工艺品，Pinterest都有各种类别的产品消费者的需求．

近年来，社交媒体平台已经演变成一种方式，让企业通过为受众创建迷人的付费广告，更好地与理想客户联系。现在,大约48%的美国Pinterest用户正在寻找真正的产品和服务，而不是简单地浏览寻找灵感。

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那么，企业如何确保他们制作的广告真正吸引他们的受众呢?Pinterest最近宣布，它正在进行开发一种新的方法使广告更准确这．这种更新的跟踪方式将使企业能够了解各种指标，如点击率(CTR)、位置和参与度，所有这些都是一体的。

以下是品牌如何从这一更新中受益，以帮助培养最终的客户体验。

为什么在Pinterest上点击率是一个有缺陷的指标

在Pinterest上创建广告时，有很多因素需要考虑，比如颜色、文本、图像、放置，以及整体信息。但是，这些方法中哪一个对你接触用户的能力有最大的影响，当你的广告被点击时，你该如何正确地追踪?从历史上看，答案并非如此简单。

点击率是一种指标，可以帮助企业确保他们瞄准了正确的人，在正确的位置，同时提供正确的内容或服务。虽然点击率可以帮助我们更深入地了解用户趋势，但仍然有许多缺失的部分需要融入到这个等式中。

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假设消费者点击广告就是成功的，但仅仅因为消费者点击了广告并不意味着他们就自动对广告感兴趣。广告通常会被定位为“点击诱饵”，诱使用户点击广告，但一旦用户真的点击了广告，就不会提供什么价值。像这样的例子是一个主要的原因，我们需要扩展指标来真正了解Pinterest广告对piner的影响。

Pinterest表示，点击率通常是一个有缺陷的指标，因为没有考虑到以下因素广告放在哪里在页面上。Pinterest州：

除了点击Pinterest上的内容，用户还有很多方式可以参与其中。他们可以把内容保存到他们的一个板，以供未来的灵感或隐藏它，以表明他们不想看到这种事情。这些都是比点击更罕见的事件，但它们能强烈地表明用户对广告的兴趣或厌恶。

这提出了一个有趣的难题，即企业过去是如何跟踪Pinterest以及其他广告的广告指标的。

Pinterest提出了一个很有价值的观点，那就是跟踪广告并不是那么非黑即白，人们需要对广告的表现有更深入的了解，才能真正判断哪些广告有效，哪些广告无效。如果没有这种背景，企业将面临继续为错误的受众，甚至可能在错误的平台上制作错误广告的威胁。

加权广告将产生多大的影响

考虑到上述因素，品牌如何确保从广告中获得最准确的用户信息?

Pinterest开发了一个新的公式，将考虑各种因素，如积极和消极的参与度和页面位置。为了分解它，Pinterest解释说这里有一个神奇的等式来定义它的用户参数:加权粘性广告/邻近内容的加权粘性。

简单地说，这个等式考虑了积极参与(保存)、消极参与(隐藏)和点击，并将性能与类似放置的有机内容(也称为非广告)进行比较。通过将参与度的平均值与广告投放进行无偏见的比较，企业将更好地了解消费者真正想看到什么，从而让他们能够更好地定制广告内容。

最终，品牌将有机会创造更好的客户体验，进而提高销售和整体参与度。更多定制参数会产生更多定制广告!

如何更好地优化Pinterest广告

既然你已经知道Pinterest是如何更新其广告指标的，你又如何确保自己完全优化了这个新等式呢?在为Pinterest创建广告时，问自己以下问题:

• 广告将放在页面的哪个位置?
• 消费者正在节省哪些广告?
• 消费者隐藏了哪些广告?
• 围绕广告的其他内容是什么?
• 消费者多久会点击一次特定的广告?

基于以上问题，你应该能够更好地决定你是否接触到了正确的受众，并创造了最好的广告内容。当你回答这些问题时，你也将能够深入挖掘广告表现，以评估你的Pinterest广告策略，为自己现在和未来的成功奠定基础。