设计心理学:品牌营销中的黄色

在我们开始之前，我想请你帮个忙。从这个精心积累的全黄色播放列表中选择你的音乐伴奏:

黄色潜水艇由甲壳虫乐队

黄色Ledbetter.由珍珠果酱

颜色在多诺万

黄色的通过酷玩法

黄色的通过胺

大黄色出租车由乔妮·米切尔

黄色的灯光哈利哈德森

黄色的雨衣贾斯汀·比伯(不要讨厌)

在那里,那是更好的。

音乐，像颜色一样，有能力深刻影响我们的心情。

现在，你选的歌正在影响你的情绪状态和你对我歌词的看法。你没办法。

色彩的力量

颜色有力量，而且你不需要是联觉者感觉它。我们说悲伤的人是忧郁的，或者乐观主义者凡事都带着玫瑰色的眼镜，这是有原因的。

毫不夸张地说，颜色在我们醒着的每一个时刻，在每一次互动中，在我们的眼睛聚集光线的每一个时刻都在影响着我们。

IMPACT撰写了大量文章以及令人钦佩的色彩在设计和品牌上的使用。在那里(以及其他地方)，我的同事们以彻底的学术研究研究了颜色在我们生活中有多重要。

在不提供太多重叠的情况下，我将提醒你所有的颜色通常以几种方式组织。

最有用的，对于设计是温暖（黄色，橙色，红色）和酷（蓝色，绿色，紫色）。此外，某些颜色彼此相互补充（如紫色和黄色），而其他颜色冲突（如红色和橙色）。

每个人，包括设计师，艺术家和装饰者，都可以同意正确的阴影对一个特定的想法来到生命，屏幕上的帆布，或其他任何地方都是必不可少的。

虽然它是三个主要的颜色，黄色是传统色轮中的较小使用之一。

尽管如此，它仍然是企业，设计师和其他人希望吸引注意力的强大，显眼的选择 - 这一直以来。

黄色的过去

事实上，关于古希腊人是如何看待颜色的，有很多争论。

尽管他们的哲学中充满了对视觉、光线和色彩的探索，但相关的词汇却相对有限。历史学家Maria Michela Sessi，在永旺，注意到黄色

奇怪的是，在希腊字典里似乎没有。简单的词xanthos从众神闪亮的金色头发，到琥珀，再到火红的火焰，覆盖着最深浅不同的黄色。氯氯，因为它与之相关克洛伊(草)，表明颜色是绿色，但它本身也能传达出像蜂蜜一样的鲜黄色。”

尽管荷马的史诗《伊利亚特》和《奥德赛》由于使用了大量的比喻性语言，希腊语中的“黄色”一词很少出现，只用于描述某些人物的头发。在希腊和特洛伊英雄的世界里，阿基里斯的黄头发会很显眼(尽管这个形容词有时被翻译成“fair”)。

“黄色”这个词(来自古荷兰语和德语的词根)已经进入了英语超过一千年，但它似乎只在早期文学中才能欣赏。

中古英语诗人杰弗里·乔叟，就像他之前的荷马一样，几乎只用这个词来指金发(这是有意义的，因为“金发女郎”没有输入英语直到他于1400年去世)。

莎士比亚几乎从不使用这个词。这个词唯一一次出现在他的主要悲剧中是在朱丽叶愤怒的咆哮中。然而,他确实偶尔用这个词来形容他那些虚无缥缈的人物。

例如，精灵女王泰坦妮亚描述“海王星的黄沙”。

在其他地方，它是死亡或疾病的颜色。一个喜剧人物谈到敌人时说:“我要用黄色占有他。”在温莎的风流娘儿们一位仆人形容某人长着“小小的黄色胡子，是该隐式的胡子”。

这是一个负责第一次谋杀的圣经身影，是盗窃的股票。此外，犹大Iscariot，被背叛耶稣基督的门徒经常被黄色描绘。

因此，我们认为黄色是两种生活的颜色和死亡。美丽和邪恶。异国情调和日常生活。

一方面，我们想到黄色的阳光和鲜花，想到谷物和水果的田野，想到温暖的烛光和烘焙的食品。

智利诗人Pablo Neruda，他最多的一个华丽的元素常微分方程写道,

所以，当你抱着

半球

切好的柠檬

在你的盘子上方，

你溢出

一个黄金的世界，

一个

黄色的火焰杯

的奇迹

相反，带黄色阴影的光会显得病态、怪诞和肮脏。

在文学作品中，我们可能会想到吉尔曼的《黄色墙纸》(the Yellow Wallpaper)中揭示的心理，或者来自艾略特：

黄色的雾在窗玻璃上擦着它的背，

黄色的烟在窗玻璃上摩擦着它的口鼻……

考虑到那个时代，我们自然会把艾略特的自负与一战期间法国战场上芥子气的毁灭性作用联系起来，但黄色也会让我们想到黄疸、化脓、尿和黄热病。

当然，这种颜色也有一段丑陋的种族歧视历史。

此外，我们可能会记得文化蔑视黄色新闻或者是愚蠢的，old把颜色和怯懦联系在一起的侮辱。

传统上，欧洲艺术家使用所谓的“印度黄色”作为涂料颜料，从亚洲进口。

据BBC报道在美国，这种颜色是通过不人道地强迫牛吃有毒的叶子而产生的。

反过来，他们的尿液被收集并精制成广泛使用的颜色 - 但由于其残酷，这种做法是非法的。

与任何颜色一样，黄色与关联历史，象征主义和含义丰富。

今天，无论积极或负面关联如何，黄色肯定是一种注意力抓取。

它是一种颜色，警告我们远离黄蜂和大黄蜂，并提醒我们前方的道路上有危险。

我们的眼睛迅速地瞟向黄色的校车、出租车，在某些地方，还有消防车。(虽然我们通常认为消防车是红色的，研究显示黄色卡车更显眼，发生事故的可能性更小。)

现在的黄色

在一个2018年的《南方生活》，作家Maggie Burch她的达尔最允许说服芥末黄色的世界的2019年的颜色，声称“这种调味品启发色调是对任何房间的完美赞誉。”

虽然我钦佩伯奇女士真诚的预言，但我不得不怀疑她的先见之明。

我们来到了2019年的最后一段时间。我不确定五金店是否在努力补充存货本杰明摩尔321．此外，她把“complement”拼错了，每当我看到QA没有发现的拼写错误时，我就不那么相信了。

在我的脑海里，黄色将永远是陶奇奇厨房和性别中性苗圃的首选色彩。我没有看到它进一步进一步（尽管我的时尚前进的队友向我保证了在今年的服装流行趋势中相当突出)．

在企业品牌塑造中，黄色被视为有趣、充满活力、年轻且引人注目的颜色。尽管如此，与它的原色兄弟相比，它还是相对少见的。

如果你要开始命名以红色为主要设计元素的突出标志，你可能很快就会想到可口可乐、CNN、Adobe或塔吉特。蓝色的人可能会想到福特汽车、Facebook、IBM或通用电气。

但对于黄色?

你能举出另一个没有的吗真的考虑此事？

事实是，黄色在设计市场上只占很小的份额。

谨慎行事

IMPACT高级网页开发人员表示蒂姆Ostheimer，黄色是网页设计的稀缺。

他说，“作为一家在数百个网站上工作的Web开发人员，我想不出超过一两个用来黄色的。”蒂姆理论太多的黄色可能导致眼睛疲劳，并且可能对ADA合规性难以证明。

通常，设计师似乎会选择更柔和、更温暖的色调橙色在制作重音、CTA按钮或彩色文本时。

(不过，这可能因地区而异。例如，在西南部和西海岸，我们可以看到更明显的黄色。同时,南佛罗里达州的艺术装饰过去出现了一些值得注意的黄色图案，而新英格兰则出现了更朴素的颜色。)

笼统地说，在图形和网页设计中，你应该像对待闪烁的黄色交通灯一样对待黄色:慢下来，小心前进。

黄色没有什么微妙之处，即使是小剂量的黄色。

在上面的形象中的公司特征在其徽标和品牌材料中占据了黄色。但是，去他们的网站，你经常会看到一个不同的故事。

Stanley是一家受人尊敬的工具和建筑设备制造商，其主页的结构是这样的:黄色与丰富、朴实的色调完美地平衡:

黄色只是一种重音。

这是最好的购买，深入其背对学校推动，使用蓝色作为偏移：

类似地，Sprint在其标志性颜色的使用上更加保守:

甚至心爱的Lollipop Maker Chupa Chups，在生产的网站上，选择最小化黄色与粉红色互补阴影的影响。

在每种情况下，黄色都被用作一种微妙的强调，一种明亮的焦点，一种快速的品牌标识。

相比之下，DHL在黄色上变得更加全能，但我认为任何人都不会将送货公司误认为是好味道的供应商：

随着黄色的随意使用，我们很难知道该关注什么，或者决定我们应该首先点击什么。黄色同时把我们的注意力吸引到多个方向。

Snapchat的桌面网站也使用了纯黄色:

这家社交媒体公司通过使用深色对比来保持设计的简单和令人愉悦，但明黄色背景创造的效果可能并不总是愉快或活泼，但却令人难以抗拒。

任何设计的效果都是因人而异的，但正如这些例子所证明的那样，最好还是少用黄色。

考虑到许多将黄色作为品牌关键元素的公司仍然很少使用黄色，全部企业或许应该将此视为一种迹象。

在这里，与眼镜制造商摩斯柯特，我们看到黄色做得很好。

首先，更丰富，更琥珀色的黄色色调在眼睛上感觉很柔软。其次，有足够的黄色来建立品牌标识，并指导你的眼睛到“立即购物”按钮，但不能过度推翻或压倒性。

英雄形象的温暖，灰色产品盒的凉爽，以及黑色框架所有平衡黄色。

黄色确实和黑色搭配得很好，问问钢人队，爱荷华大学，还有星球大战．

通过GIPHY

深色可以调和黄色的能量和力量，更有效地利用它。

毕竟，有一个原因是黄色是转向信号的默认颜色，它的帖子笔记和道路危险标志：它的注意力。但太多可能是压倒性和令人不安的。

在设计中，谨慎和故意使用黄色。有点很长的路。

肤色人类学

正如那句古老的谚语所说，美在观察者的眼中。虽然不可能创造出让每个人都满意的设计，但考虑到个人和文化差异，我们应该记住某些最佳做法。

黄色是最亮的色彩，只会少量出现在自然世界中。蓝色或绿色的设计沉重可能会觉得和平和平静因为这些颜色在自然界很普遍．我们已经进化到能看到大片的蓝色和绿色。黄色太强烈了。

使用DHL或Snapchat等设计，我们不堪重负太多呼吁引起注意。在Sprint，我们邀请邀请商店时，我们的高雅地提醒品牌颜色。

克里斯•马丁(Chris Martin)走在英国的海滩上，唱着“一切都是黄色”的歌，这听起来既艺术又浪漫，但一个全黄色的世界(或一个几乎全黄色的网站)的效果让人难以忍受。