设计心理学:品牌与营销中的橙色

没有比直接说出来更好的方法了:颜色是品牌和设计的基本元素。

当我们想到珍惜的东西时:我们最喜欢的衬衫，我们的卧室，一件艺术品，我们最喜欢的甜点-颜色使每一种颜色都在我们的脑海中脱颖而出。

颜色有这个能力影响我们的情绪改变我们的情绪，不管是积极的还是消极的。

作为营销人员和设计师，我们必须在创建信息和品牌材料时有意地使用颜色。

学术研究支持这一观点:根据在温尼伯大学“一个人对产品的最初评估有62-90%是基于颜色的。”

当然，公司早就知道这一点，而一贯的设计理念已经产生了在我们心中根深蒂固的标志性品牌身份。

历史学家Mark Pendergrast报道称，可口可乐(Coca-Cola)是“地球上第二知名的单词，仅次于OK。”

几十年来，可口可乐的营销一直很出色(除了，你知道，新可乐的事)，该品牌的优势部分在于其一致的设计(包括颜色)。

看看这个:

完全一样的标志，完全一样的设计，字体和字体-但是不一样。

通过简单的颜色变化，一些如此熟悉的东西变得完全，令人不安的陌生。

新的颜色完全改变了徽标留下的印象。让我们以另一个标志性的美国品牌福特为例。

这样做的效果是疏远、不舒服，而且很奇怪。

别担心。我保证我不会只说这两个人。

说实话，看着这些我的眼睛很疼——你可能也有同样的感觉。

但现在，很自然地出现了这样的问题:如果福特(Ford)有总是有一个黄色和红色的标志?这样看起来就不奇怪了，对吧?

答案是否定的。

如果福特有一个红黄相间的标志，那就不是同一家公司了。

颜色很重要——我们对蓝色和白色的强烈联想(权威?紧缩?力量?爱国主义?)都与商标和品牌紧密相连。

正确的颜色

为了测试产品设计，公司创建了虚拟的展示架，然后邀请焦点小组的参与者观看。retina-tracking技术在美国，品牌专家创建了热图，跟踪游客在浏览产品时的眼球运动。

他们在找什么?看看什么颜色(和设计)能吸引并保持观众的注意力。

在任何拥挤的市场中，老实说，每一个市场是拥挤的——从人群中脱颖而出是至关重要的。

这并不意味着为了与众不同而与众不同;这意味着对任何设计元素都要有意为之，包括颜色。

颜色是开启情感反应的钥匙。

正确的颜色可以吸引消费者的眼睛和传达某物对你的服务或产品只字不提。

不同的观众会有不同的反应，但设计师试图唤起一致的、可预测的反应。

选择合适的颜色取决于知道什么是颜色意味着．

已经写了很多关于颜色理论的主题，因为它与品牌的关系-我不会在这里重申，除非简短。

最大的区别是暖色和冷色，它们存在于色轮的两侧。

根据莎莉奥古斯汀博士他说，“颜色被称为‘暖色’(红色和橙色)和‘冷色’(蓝色和绿色)是有原因的:当我们在一个墙壁刷成暖色的空间里，我们实际上感觉那里的温度比在相似的刷成冷色的空间里的温度要高。”

除了美学和心理方面的考虑，设计师还必须牢记文化习俗。

例如，在许多国家，黑色长期以来被认为是哀悼和忧郁的颜色，但在许多亚洲文化中，白色是与悲伤相关的传统颜色，尤其是在印度和中国。

简单地说，当你开始任何设计或重塑品牌的过程时，快速学习文化惯例是值得的。

一旦你使用了一种颜色，你就拥有了它积极和消极的联想。

橘子呢?

橙色，这篇文章的主题，也提出了一个二分法。

当我们想象橙色的衣服时，我们可能会想到佛教僧侣坐在那里祈祷或束缚的囚犯。

我们可能会想到猎人穿的安全装备或正式场合的一抹亮色。

在设计中，我们可能认为橙色是一种有趣的、年轻的、健康的颜色，意味着日落和秋天的树叶，或者是一种需要注意的颜色，警告危险。

同样，一旦你使用了一种颜色，你就拥有了它积极和消极的联想。

橙色在营销和设计

在色彩的世界里，橙色给人的感觉有点落伍。

它缺乏原色——红、黄、蓝——在舞台中央的存在感。著名的运动队并不经常使用它(我知道，我知道。野马队，飞人队，尼克斯队等等。但在大多数情况下……

橙色在国旗中也很少见，次于红色、蓝色、绿色和黄色。

不用查字典，除了爱尔兰和印度，你还能说出哪个国家的国旗是橙色的吗?如果可以，你可能来自亚美尼亚。

然而，这并不意味着橙色不能在市场营销和设计方面发挥强大的作用。

在市场营销领域，橙色经常被用来描绘年轻、顽皮和大胆。橙色通常被认为是健康、充满活力和吸引注意力的颜色。

HubSpot是IMPACT的合作伙伴，也是一个爱橙色的卡片品牌，解释了橙色是另一种暖色，被认为明亮而有趣，所以它适合那些不太有“公司感”的品牌。深橙色与秋天联系在一起，更适合‘朴实’的品牌。”

想想这些:

我们当然看到了Timberland的户外品质和Nickelodeon的乐趣。当然，金莺是受自然约束的。

我想你可以认为制药巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)是朴实的，而不是朴实的太或者你也可以对HubSpot简洁的概括提出异议。

根据色彩专家Leatrice Eiseman他说，“消费者对橙色的偏好稳步上升，因此人们对这种颜色的欣赏程度更高。”

橙色“给你红色的兴奋，但与此同时，黄色的热情，友好，温暖的一面”。

事实上，橙色令人意想不到的特性也是它最大的资产。

我们有一些颜色预计从品牌。帝王的权威提供的蓝色,注意由红灰色所表现出的严厉和克制。

橙色是温暖而舒适，而它可以让自己振奋和鼓舞人心。然而，它作为警告色的地位可以被上下文和其他颜色软化。

有时，公司使用橙色可能正是因为它与警报和安全联系在一起。

也许哈雷戴维森是在强调橙色可能意味着的风险，而家得宝很可能用橙色与建筑和维修工人联系在一起。

那么，橙色是新的黑色吗?

在品牌和设计方面，橙色是一种非常流行的口音——以一种完全欢迎和温和的方式。

另一种选择是，一些公司选择全橙色，无可否认，这种颜色有多种含义，其中最好的一种对任何人都有价值。

橙色在产品和网页设计中并不少见，但它经常作为一种重音，在对比色或中性色中脱颖而出。

在每一个视频中，橙色都被用来强调呼叫行动(CTA)，这在数字营销中很常见。它与其他元素(大多在光谱的蓝色一端)的对比，使它坚定地站在前面。

其他颜色的凉爽被一个小的，可点击的舒适温暖的门户所缓解。橙色是诱人的，欢迎的，和解除武装的。

我们很少把橙色看作是主要设计组件，但例子是存在的。

上图中，我们看到博主过度使用橙色。位于顶端的CTA几乎没有引起注意。

它在视觉上并不是没有吸引力，本质上，它肯定是品牌上的，但作为一种吸引如此多注意力的颜色，橙色无处不在，让人很难知道页面上哪个元素是最重要的。

毕竟，橙色是一种令人愉快的暖色，比红色更柔和，比黄色更醒目，远离任何冷色。

对于红色和黄色，沿着光谱轻微的移动就会分别接近紫色和绿色，但是对于橙色，就没有这样的接近。这是温暖的缩影。

橙色在使用

橙色是日落和秋天的颜色，但它也是危险和警报的高能见度色调。

当你考虑在网页设计、品牌推广或推广中使用它时，请记住这种颜色能唤起你的受众。注意审美、心理和文化方面的联想。

而且，如果你觉得一抹颜色可以强调某种信息，考虑一下橙色。或者，采取更大胆的举措(这一点不能掉价)，全力以赴:使用一种绝不酷、总是舒适、经常出人意料、立即受欢迎的颜色。