技术SEO策略:2020年实施的7个重要提示

搜索引擎优化。

我们知道我们应该这样做，但我们并不总是知道确保我们的网站从中受益的最佳方法——尤其是当仅去年一年就发生了这么多变化 ．

优化对搜索引擎来说，你的网站基本上意味着你在提高你的在线表现，所以你更有可能被合格的访问者在搜索结果中发现。

想想。

当你搜索某个东西时，你多久会离开搜索结果的第一页?

我敢打赌，您会在前几个清单中找到您想要的东西，而忽略其余的。

你如何确保在2020年赢得观众梦寐以求的点击量?

关键词搜索引擎优化与技术搜索引擎优化

当我们想到SEO的时候，我们经常会想到关键词。虽然这是很大一部分，搜索引擎优化的演变我们的网站已经不再充斥着相关的词汇和短语了。

在过去的几年里，谷歌和其他搜索引擎为了给用户提供最好的搜索结果，把重点放在了内容的质量而不是数量上。

安全性和内容呈现/格式的方式也开始在谷歌选择排名更高的因素中发挥重要作用。

虽然可以认为技术搜索引擎优化一直都很重要，但随着最近算法的变化，它现在比以往任何时候都更加重要密切关注我们网站的技术健康．

最简单的定义是，技术搜索引擎优化指的是任何不涉及内容部分的网站优化。然而，如果操作正确，技术搜索引擎优化会给你的内容带来被发现所需的提升。

你可以想象，如果你没有跟上这些进步，你就会有落后的风险。正因如此，制定出一套彻底的策略，列出你能尽快执行的优先事项是很重要的。

创建一个技术性的SEO策略

在你制定可行的策略之前，你需要知道你应该专注于什么。因此，您必须进行技术SEO审计。

弗兰科·瓦伦蒂诺，创始人叙述SEO，详细阐述了这一点为何如此重要:

“你的网站是通往客户的数字大门。如果网站不够快速和吸引人，它可以欢迎他们加入，也可以排斥他们。一份技术SEO报告揭示了围绕服务器的隐藏连接。识别这些“数字污泥”，并将其清除，可以显著提高关键词密度和转化率。我们看到流量增长了87%，在纠正了这些报告中发现的问题后，流量增长了+160%甚至更多。”

像SEMRush、尖叫青蛙和谷歌搜索控制台这样的工具可以帮助你分析什么是你做得很好的，什么是你需要修复的。

完成这种类型的审计的目标是能够按照在最少的时间内产生最大效果的顺序组织待办事项列表。

参考帕累托原则来帮助您确定优先级(给定情况下80%的输出是由20%的输入决定的)，以及SEO的三大支柱:安全性、站点速度和可爬行性。

然后，包括这7个技术搜索引擎优化项目

一旦你有了你的项目列表，分配最明智的团队成员的每一个行动，并创建一个完成的时间表。

根据网站的技术状况，您可能会看到需要处理的各种问题。以下七个是最常见的，你可以马上开始做。

1.应用SSL

SSL是我们经常听到的一个术语，但可能不知道它的确切含义。它代表安全套接字层，它本质上是一种安全协议，用于在网络服务器和浏览器之间建立加密链接，以便进行在线通信。

我们过去经常看到它在网上购物时使用(保护你的信用卡或支付凭证)，或者在我们使用个人信息注册某物时使用。

然而，今天它是维护任何网站的一个非常重要的部分，不管它的目的是什么。

今年7月，谷歌Chrome和其他浏览器推出了他们的“不安全”运动，任何没有安装安全证书的网站都被标记为“不安全”。

结果呢?任何访问者都知道他们正在进入一个危险的环境，你的网站可能会失去排名后那些真正安全的。

解决方案相当明显;在您的网站域上安装一个安全证书，并将您的网站迁移到HTTPS。

如果你的网站托管在HubSpot的，就像访问设置、域名和url一样简单，点击你想要更改的域名的“编辑”下拉框，然后勾选“需要HTTPS”。

保存更改，就可以开始了。

如果你的网站是在WordPress上，这里有一个方便的指南这可以帮助你完成整个过程。

一旦你启用了SSL，你可以期待这些变化在大约10-15分钟内生效，但需要72小时才能完全切换，这取决于你的网站大小。

2.减少站点加载时间(桌面和移动)

你曾经访问过一个网站，花了太长时间加载?因此，你曾经左一个网站，因为它花了太长时间加载?

你肯定不是一个人。超过40%的用户放弃了一个网站因为它的传播速度很慢，而且这个数字只会随着时间的推移而增长。

因此，网站加载时间对你的成功非常重要，原因如下:

1. 用户更更有可能放弃如果你的网站在移动端没有在3秒内加载，在桌面端没有在2秒内加载，那么你的网站就会崩溃。
2. 谷歌的部分排名因素考虑了加载速度。
3. 如果用户要离开你的网站，他们会点击后退按钮——这也算增加你的网站跳出率,谷歌也用作排名因素。

提高网站速度的方法有很多种。

速度慢的最常见的罪魁祸首是大图像和富文件，它们本身可能需要很长时间才能加载。

压缩这些图像并优化这些文件可以极大地帮助提高站点的加载时间。

此外，浏览器缓存，利用cdn，删除不使用的脚本和文件，以及减少HTTP请求也有助于纠正这个常见问题。影响创造性的领导,Christine在她的文章中有更详细的描述。

浏览完穿孔列表后，你通常会发现你的网站的速度几乎立刻就提高了。

为了有效地测试它，试着去一个像www.webpagetest.org，然后提交你的网站之前(看看你到底需要改进什么)和之后(看看你修复的结果)。

3.删除404或损坏的页面和链接

当你的网站出现404错误时，这就意味着你所链接到的页面并不存在。简而言之，它们是坏的，这并不能带来最佳的用户体验。

这很可能是由于您有一个最初位于特定URL的页面，但您后来更改了URL，或者可能您不再需要该页面，因此取消了它。

一旦发生这种情况，你要确保你设置301重定向．这允许旧页面将访问者带到它被重定向到的新页面。

当一个页面坏了，它不允许谷歌抓取它，这可能会对你的搜索排名产生负面影响。更重要的是，如果您从其他页面链接到这个页面，或者外部资源链接到您的页面，您将失去曾经拥有的权限。

为了找到你的网站上哪些页面是坏的，你可以做一些不同的事情:

• 使用LinkMiner。LinkMiner是谷歌Chrome扩展，我发誓。通过确认哪些链接(或你正在链接的页面)是活的，哪些是坏的，它在每个页面上都工作得惊人。然而，它不能让你一次审核整个网站，这使得它适合于新的或更新的页面质量保证任务或较小的网络项目。
• 使用SEMRush。通过在SEMRush中运行站点审计，您可以在几分钟内获得所有页面及其状态的报告。然后，您可以组织404页面，决定将每个页面重定向到哪里，并快速实现这些重定向。
• 使用谷歌搜索控制台。一旦登录到搜索控制台，您可以检查爬行错误。在“Not Found”选项卡下，你会看到404错误页面的列表。如果你想要更进一步，你可以点击“链接来自”选项卡来查看这些404页面被链接到哪些页面上。

一旦你纠正了破损的页面和链接，最好的做法是生成一个最新更新的站点地图提交给谷歌，让它知道你做了这些更改。

4.消除混合内容问题

如果你有混合内容的问题，很有可能你最近在你的网站上强制使用SSL。

这意味着在您的内容中链接了不安全的(HTTP)页面。

虽然你已经保护了你的网站，但这并不会自动改变你之前拥有的链接内容。

幸运的是，这实际上是一个相当简单的修复，但如果您手动执行，可能需要一些时间。

在SEMRush中运行Site Audit是一种识别网站上混合内容问题的简单方法。

错误报告下将显示混合的内容，它将显示您应该关注的所有页面。

一旦你有了一个列表，你可以浏览每一页，找到HTTP链接，并将它们更改为HTTPS——但谁有时间这么做呢?

如果你的网站托管在HubSpot上，解决这个问题的最好方法是首先使用他们的开发人员工具的控制台来准确地识别哪些文件被阻止了。在您的开发人员解决了这些问题之后，重新运行站点审计以捕获您可能需要手动修复的任何剩余错误。

今后，请记住只在站点中嵌入安全内容，以避免任何累积问题。

5.消除重复内容

如果你的网站有重复的内容，这意味着两个或两个以上的页面有相同或几乎相同的内容，谷歌很困惑哪个页面排在第一位。

因此，你可能会看到你的搜索排名下降，这反过来也会影响你的网站流量。

要发现你的网站是否有重复的内容，你可以使用SEMRush的网站审计工具来获得这些错误的列表。

一旦您知道哪些页面被认为是重复的，您就可以开始修复它们。

最明显的解决方案是确保您的页面是唯一的。你可以通过编辑页面内容或者删除一些重复的页面(不要忘记重定向这些页面!)

如果你的页面由于某些原因必须有重复的内容，你也可以添加一个rel="canonical"链接到其中一个页面，让搜索引擎知道你想让他们在搜索结果中显示哪个页面。

6.否认有毒的反向链接

随着时间的推移，你的网站可能会积累反向链接。

虽然我们通常认为这是一件好事(特别是当那些反向链接是可信的)，但有些实际上可能是有毒．这意味着它们可能对你的搜索排名有害，你应该摆脱它们。

那么，如何知道您的站点是否遇到了这个问题呢?

工具,如尖叫的青蛙和谷歌搜索控制台有反向链接到你的网站的域的记录，也给你的域评分，以帮助你评估链接。

经验法则是，如果链接到你的网站得分超过50分，你可能想要否认或摆脱它．

要拒绝链接，你要做的第一步是手动联系域名，并要求他们删除到你网站的链接。

通常情况下，这个请求会被忽略或拒绝(很不幸)，所以在您试图通过搜索控制台提交复议请求来拒绝链接之前，让谷歌知道您已经请求过这个请求，这很重要。

完成该步骤后，您需要导出有害反向链接列表，并将您的拒绝文件上传到谷歌否认工具。

一旦你完成了，谷歌将分配一个“no follow”标签给他们，他们将不再影响你的搜索排名。(这通常需要2个星期。)

7.创建一个XML站点地图并提交它

一旦你完成了在你的网站上强制使用SSL，摆脱混杂的内容和破损的页面，并完成了其余的技术搜索引擎优化计划，你就会想让谷歌知道你已经提高了你的在线表现。

当然，它最终会自己意识到，但是通过手动提交你最新更新的站点地图，你可以帮助谷歌更快地知道。

正如我们所逃避的，a网站地图本质上告诉谷歌关于你的网站上最重要的页面。

如果你的网站托管在HubSpot上，你可以通过“设置”、“域名和url”和“站点地图”找到站点地图。如果您点击查看XML文件，您将能够看到您的站点地图。

下一步是将其提交到谷歌。登录搜索控制台，点击抓取，然后点击站点地图。

然后，您可以输入您最初生成的URL来输入您的站点地图。

虽然提交它只需要一分钟，但谷歌开始索引可能需要更多的时间。同样重要的是要知道，只有一个人是完全正常的你的一些站点地图被索引相对于所有的。

如果您仔细想想，您不会希望所有的页面都被编入索引。有些可能是指示谷歌不遵循(例如，感谢页面)，有些可能是尚未修复的错误(断开链接或重复页面)，还有一些可能是类别或标签页面。

通过提交你最近的站点地图，你就允许谷歌索引你的优化网页，这可以直接影响你的搜索引擎排名(这可以直接影响你的商业指标)。

SEO的重要性不可避免

毫无疑问，搜索引擎优化是每一个有网站的企业都应该密切关注的首要事项。

毕竟，如果人们在网上找不到你，你真的存在吗?

重要的是要记住技术搜索引擎优化keyword-oriented SEO在携手实施时工作良好。

如果你需要帮助开始你自己的技术搜索引擎优化审计和策略，跟我们！