什么是谷歌显示广告?(2020年的例子和建议)

观看:谷歌显示广告如何运作?

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“如果你曾经觉得自己受到谷歌显示广告的伤害，请举手……”

有人跟着你。他们现在就在跟踪你，而且已经跟踪你很多年了他们的名字是谷歌。

谷歌，以及一群使用谷歌广告他们在网上跟踪你的一举一动，等待合适的时机出击。

回想一下你上次在网上逛街的情景。你去了一个网站，但是像一个聪明的消费者一样控制自己不买任何东西。

然后，疯狂开始了。

无论你去哪里上网，你开始看到任何你限制自己在其他网站购买的东西的广告。Old Navy的毛衣，MLB商店的棒球帽，Wayfair的新餐具，等等。

最后，你屈服了。你买了你成功躲过的东西，并辞去了自己的弱者消费者。

但你并不孤单。雪人几周前抓到我的。

我是一个狂热的足球运动员和垒球运动员，拖着我的老式科尔曼冷藏箱到处跑，里面装满了车后挡板的必需品，我感到很累。于是我打开电脑思考，“伤害是什么？我知道雪人很贵，但让我们看看他们有什么。“

我抵挡住了雪人的召唤，因为在我首次访问网站后，它在互联网上跟踪了我一周。现在我自豪地拥有了这个闪闪发光的带轮子的冷却器。

但不是随便什么轮子…

看看吧。它就像酷酷的吉普牧马人(Jeep Wrangler)，可以轻松地带着我的美食穿越任何地形。

诅咒你,雪人!

好的，我真的很喜欢我的冷却器。

同时,作为一个谷歌广告专业就我个人而言，我知道通过这种类型的广告，在潜在买家访问你的网站后，重新定位他们是一种行之有效的付费媒体策略。

而这一切背后的罪魁祸首就是我们今天要谈论的:

谷歌显示广告。

作为一名消费者，你可能会经常遇到它们(并屈服于它们)。然而，作为数字营销人员和品牌所有者，你需要了解这种强大的付费媒体广告机会。(尽管这些广告已经存在多年，帮助你这样的营销人员接触到他们的潜在买家并产生收入。)

因此，这就是今天的文章是关于 - 武装你需要使用Google Display广告所需的基本知识。

但首先，以下是一些谷歌显示广告，您需要知道

学习谷歌广告如此困难的原因之一是它有自己的语言。所以，在讨论谷歌广告，尤其是谷歌展示广告时，你需要记住以下关键术语:

谷歌显示网络（GDN）

GDN是谷歌的网站和应用程序网络。谷歌与数以百万计的网站和应用程序有协议，网站通过允许谷歌在那里做广告获得收入。GDN是你的展示广告在互联网上呈现给用户的地方。

重新靶出

这是将你的广告展示给那些曾经访问过你的网站的用户，而这些用户现在正通过cookie跟踪在你的展示活动中展示广告。

观众

你的受众是由你建立的，告诉谷歌你想向哪些用户展示你的广告。有几种类型的受众:

的市场

非常简单。一名用户打破了他们在网上的正常行为，向谷歌发送了一个信号，说“我在市场上买东西”

亲和力

这些受众是对您的产品或服务有倾向于令人兴趣的人，如“园林绿化”或“视频制作”

自定义的意图

这些受众是由你，广告经理定义的。它们通常包括给谷歌一些特定的网页，并说:“把广告展示给每个访问过这些页面的人。”

报价修改

BID修改允许您自动调整您的出价，如果满足某些条件。一些广告商喜欢在移动设备上竞标，或者在他们构建的受众的某些方面上。

配售

你告诉谷歌你想要你的广告。

好的，现在你已经在ol'noggin中有jangling jangling的术语，让我们谈谈谷歌显示广告。

谷歌显示广告vs.谷歌搜索广告

回头看看我的Yeti例子，谷歌显示广告和谷歌搜索广告之间最明显的区别很简单。谷歌搜索广告是出现在搜索结果中的广告，而谷歌显示广告是通过谷歌显示网络显示在合作网站和应用程序上的广告。

谷歌搜索广告示例

谷歌显示广告示例

通过谷歌展示广告控制品牌

Google Display广告可以在谷歌广告时控制您的品牌。谷歌搜索和谷歌显示之间的差异是这种能力。使用Google Search广告，您必须仅限于Google搜索引擎上出现的标题和描述。

基本上，你不能把自己的活力投入到这些广告中:

下面是另一个谷歌显示广告的例子来告诉你区别:

最近，在浏览ESPN的网站时，就像我通常会在世界系列的时候一样 -RIP,洋基队- 我是这个T-Mobile广告。

与谷歌搜索广告不同，这个T-Mobile Google Display广告是创意，具有颜色，动画，品牌......整个Shebang。这是Display广告在搜索中获得腿部的位置。你想怎么打扮都行。

意图是谷歌搜索广告的竞争优势

另一方面，谷歌搜索广告(虽然不是花哨的和品牌上的)真的很强大，因为它们与用户意图相匹配。这意味着谷歌搜索广告只会出现在与用户的搜索相关的地方。

使用上面的示例，yeti广告在Google搜索结果中为我服务，因为这就是我正在搜索的。

显示式广告不符合用户的意图。它们出现在用户浏览的地方，谷歌搜索引擎之外。

谷歌显示网络(GDN)是如何工作的

GDN是一个由“网站、视频和应用”(超过200万)组成的复杂网络90%的互联网用户每一天。GDN是如此强大，因为它允许您在世界上任何地方的目标受众面前获得广告，以获得相当低的成本。

你可以在买家观看新闻视频、用智能手机玩游戏，甚至是在他们查看电子邮件时联系到他们。

此外，你可以学习如何通过你的谷歌显示广告在购买周期的早期达到那些买家-当他们仍在研究，权衡他们的选择，或可能，尚未意识到他们需要你…

那么，这些广告如何进入用户的眼睛前面？

谷歌显示广告如何运作

谷歌显示广告依靠cookies和登录用户的数据来跟踪他们的网站和搜索。这些cookies是谷歌用来帮助广告商接触目标受众的信号。

有一些方法，你可以用这些cookies目标用户使用谷歌显示广告- t最常见的方法是重新定位，也就是把广告投放给以前访问过你网站的潜在买家。

大多数展示广告商也更进一步，根据特定的页面浏览量或他们最近访问你的网站的时间来划分受众。

典型的重新定位用户分为以下几个部分:

• 所有用户(7天)
• 所有用户(14天)
• 所有用户（30天）
• 所有用户（所有时间）

这些人被称为参与观众。它们显示了用户对你的网站的参与度。它们会告诉你哪些用户在最近一周、两周、一个月或更长时间内访问过你的网站。

根据这些数据，你可以根据用户访问你网站的时间长短，以独特的方式向不同的用户群体进行营销。

Someone that has been on your site within the last week is a hot user!不，不是“热”身体或温度明智 -嗯，如果他们感觉不舒服，可能是后者-但这只是意味着你的品牌是他们心目中最重要的，你需要在他们忘记你之前利用这个机会。

通过Giphy.

别像《神秘博士》一样落在后面。争取这些用户!

展示广告客户用这些桶做的是出价调整。他们会花更多的钱把广告展示给那些热门的人(最近上过网站的人)，而不是那些一个月没回来的人。

您也可以根据这些时间帧定制您的广告。促进您热门用户的紧迫感，并告诉您的寒冷用户，“我们想你了，回来吧!”

当谷歌显示广告重新定位失败时

Retargeting是利用GDN最受欢迎的方式，并且非常有效地将品牌保持在您的用户思想的最前沿。但有时重新定位可能有点太有效了……这可能会适得其反。

让我告诉你我的朋友戴夫。

戴夫和一个叫布里安娜的女孩在交往。

戴夫和布里安娜在一起很长时间了。

一切都很顺利!

所以，戴夫决定是时候让事情正式，并采取下一步与他的女朋友布里安娜。他开始看订婚戒指。起初，他只是试图获得一些想法，同时考虑如何，何时，以及他潜在的求婚。

无辜的Dave曾转到Flientearth.com。

任何到过那个网站的人都知道他们的重新定位广告有多咄咄逼人。(今年早些时候，我去那里抓取了一些重新定位的例子的截图，但我仍然可以看到他们的广告。)

但回到戴夫。

几周过去了，布里安娜借了戴夫的电脑去查她那天晚上打算做的食谱。

食品网络网站是全球粮食网络的一部分。

我相信你可以看到这是在哪里的...

马上，Brianna就被来自Brilliant Earth的大量钻石、戒指和珠宝广告轰炸了——就像他们说的那样，这只猫被泄露了。

当然，这个故事有一个幸福的结局。

戴夫和Brianna获得订婚，即使Brianna的雷达肯定是肯定的，它仍然最终令人惊讶。但这个故事说明了一家公司背后的思想过程，竞标热门用户试图让他们回到他们的网站。

受众可以非常广泛，也可以非常具体

对于观众来说，除了参与，还有很多东西，最好的解释方式就是举个例子。

因为我是所有俗气和愚蠢的粉丝，我们要假装这些观众是基于我的一个长期梦想-打开鸵鸟农场．

你可以叫我“农夫丹”。

是的，我在这儿。在我光荣的鸵鸟农场。准备好席卷谷歌展示广告世界。而且,正如农夫丹，就观众而言，我有几个选择……

在市场上的观众

市场上的受众包含拥有的用户偏离了正常的行为模式网上。

假设有人只浏览体育、新闻和房地产网站。然后，突然间，用户开始关注涉及宠物、大型鸟类饲养和非传统鸡蛋食谱的网站。

这就给谷歌发送了一个大信号，“哇这个人在市场上某物．"

农民丹能做的就是让谷歌向这些人展示广告。他们可能还不知道自己想买一只鸵鸟，但你已经将这些人标记为鸵鸟养殖场的潜在客户。

亲和力受众

亲和力受众是这和市场上的观众正好相反．这些受众通过谷歌和桶用户基于正常兴趣预定义。

让我们假设我们热爱运动的房地产爱好者突然对甜菜和甜菜种植产生了兴趣，而不是大型鸟类。因为我有一个鸵鸟养殖场，我不想给他们看我的广告，因为他们不适合。

我想要做的是告诉谷歌，我想向那些对农业、农场、外来宠物等有兴趣的用户展示广告。这些人更可能对我的农场感兴趣。

自定义目的观众

这些观众需要你多一点头脑风暴。这涉及到告诉谷歌你想显示广告给谁，基于他们的行为．谷歌拥有亲和力和市场上的受众，拥有钥匙并基于机器学习构建受众。

通过定制意图，您可以告诉谷歌您想要的关键字或登陆页面。

在Farmer Dan的例子中，我将建立一个基于搜索“购买和鸵鸟”的用户群，这些用户访问过我的竞争对手的网站，并访问过我的网站。

这些用户都是非常有资质的，并且愿意购买游戏。

您定义的登陆页面称为展示位置。充分利用战略展示位置将使您超级目标，并帮助您了解互联网上的互联网上的其他地方。

2020年谷歌显示广告有什么新内容?

所以，现在你知道了鸵鸟养殖者是如何利用不同的受众来通过谷歌展示广告来锁定客户的。但下一步是什么？

好吧，谷歌今年推出了一些新功能，当你在2020年制定展示广告策略时，你应该知道。

谷歌显示广告的隐私和数据共享新规则

谷歌最近宣布就2019年11月，他们将释放依赖于饼干的新系统。这是由于Facebook最近遇到的问题当涉及到数据隐私时。

正如之前提到的，cookies会跟踪用户的在线行为，这样用户就可以通过相关广告进行定位。这次更新更依赖于用户登录Chrome来跟踪数据，而不是cookies。

这应该完成两件事:

• 首先，当Cookie不可用时，它将使广告商提供相关广告。
• 其次，你的广告(理论上)不会一次又一次地展示给同样的人，从而消除了那种有时会让用户对你的品牌失去兴趣的跟踪者的感觉。

平行跟踪

谷歌一直都在让您的网站快速的业务。网站的速度,正如我们之前讨论过的在数字时代绝对是至关重要的。他们的业务(和你的业务，间接地)依赖于此。

并行跟踪允许显示和视频广告商在页面加载后，在后台加载点击跟踪和行为跟踪cookie和脚本。因此，这些广告商将把用户带到页面第一个还要担心跟踪第二个．

这基本上意味着谷歌比以往任何时候都更关注移动站点的速度，即使这意味着在跟踪用户时牺牲一些准确性。

平行追踪在今年成为强制性的，所以现在你无需担心你的活动是否会继续进行下去。

响应式谷歌显示广告

也许你应该知道的最酷和最重要的更新是响应式显示广告。

在响应式谷歌显示广告出现之前，您必须根据非常严格的尺寸和尺寸标准创建显示广告。如果您的广告不适合可用的空间，则没有显示．

通过响应广告，您将一堆创意上传到您的Google Display广告门户中，选择一些标题和CTA，谷歌将为您建立广告。这样它将适合任何地方的GDN网站上有空间。

您也不必担心您的广告在桌面上的视图vs mobile。谷歌照顾你。

下面是一个例子:

你的一些广告将在一个动画幻灯片旋转-在上面的示例中，您可以在左侧版本中看到AD的两个窗格-有些会有或多或少的创意你上传。

这个“洗衣机”效果让谷歌旋转你的用户看到的东西，这样你就可以画出哪个创意与你的用户表现得最好。

Google Display广告是2020年的No-Brainer

虽然作为消费者，谷歌展示广告可能会让我们感到意志薄弱，成为它的牺牲品，但证据在布丁中——谷歌展示广告对公司来说，只要战略正确，就会异常强大。

对你来说，关键是深入挖掘受众，这样你才能更好地理解自己的选择，如何有效地定制受众，以最满足你的活动需求，并看到最好的结果。