谷歌发布合并了搜索活动的受众目标

谷歌的最新更新

在此之前，谷歌广告商可以通过使用“OR”指令，或者通过“NOT”排除特定的部分，通过单一的广告活动触及多个受众。

有了这些功能，谷歌广告用户可以锁定克利夫兰地区对健康和美容产品感兴趣的购物者，或在过去30天内访问过他们网站的人。他们也可以排除任何在过去7天内已经在他们的网站上转换的人。

然而，这个最新的更新在如何定义这些受众方面提供了更具体的内容。

现在，谷歌提供了“AND”选项，使广告商可以只向用户提供两种类型的广告或更多的特定的观众。

广告商可以结合需要包含群体的人口统计特征或亲和力属性，以及活动关键字(或搜索意图)的受众。这提供了强大的定位能力和精确的定位，以确定广告服务对象。

让我们回到之前的例子。感谢谷歌的更新，广告商可以锁定克利夫兰地区对健康和美容产品感兴趣的购物者，他们在过去30天内访问了你的网站，和搜索“黑色星期五优惠”的人

这意味着收到你的广告的个人符合你的综合受众人口统计特征和亲和力标准，以及特定搜索关键字短语的规定搜索意图。

什么是组合受众?

当在谷歌广告中进行竞选活动，您可以创建任意数量的目标受众细分或“人物角色”，基于受众属性的组合，如人口统计、兴趣或亲和力，以及重新营销。

(不确定市场、亲和力或定制意图是什么意思?没烦恼!请查看IMPACT的主要付费专家丹·鲍姆(Dan Baum)最近的这篇文章了解更多谷歌观众)。

能够交叉受众使营销人员能够更好地定位他们理想的消费者服务广告，最相关的消费者的需求和目标。(你也可以通过“如何使用组合受众资源文章来自谷歌。)

虽然谷歌还没有正式宣布，但营销人员已经在社交媒体上宣布了在他们的账户上可见的新定位方法。

谷歌广告:*提醒*…改变游戏规则……

有人知道这对搜索意味着什么吗?# ppc# ppcchat@GinnyMarvin@mattgsouthernpic.twitter.com/agJemLJ9tK

——史蒂文·约翰(@stevenjohns21)2019年11月13日

对于即将进入假日和黑色星期五的在线零售商来说，这可能是一个游戏规则改变者。根据我们的专家所说，丹·鲍姆，这次更新使谷歌更接近于与LinkedIn等其他领先付费平台提供的目标定位功能的竞争。

所以，如果你在谷歌搜索活动中花费广告美元，现在是时候开始思考如何在未来几周内利用这种新的目标定位能力为你的优势!