为什么大多数营销“新闻”对入境营销人员并不重要

关于营销新闻，你需要知道些什么(一目了然)

• 我今天没有新的消息要报道。我可以拿这个众所周知的新闻开个玩笑，就像休·劳里的幽默感一样枯燥，但是，就像……相信我，外面是一片沙漠，好吗?
• 在过去的一年里，作为我们的新闻编辑，我已经编辑了100多篇新闻文章，并且自己写了35多篇他们问，你回答要想用入站营销推动更多的销售，你需要了解“发生了什么事！！”在神秘的世界里搜索引擎优化，营销自动化，等等。
• 然而，事实是，今天我本可以把数百条新闻推到你们的喉咙里，但它们都不重要。这就是我希望我们今天关注的“新闻故事”。并不是每一条数字营销新闻都对你很重要。当然，他们中的一些人会，但绝大多数人不会。他们永远不会，这没关系。
• 当然，有些事情永远是真的。谷歌总是试图让我们的生活变得痛苦，社交媒体巨头总是在做出改变(其中大部分都无关紧要)，数据隐私总是我们花时间在数字领域绞尽脑汁解决的问题。
• 也就是说，你必须永远记住的最重要的事情是，无论发生什么变化或宣布了什么，他们问的核心原则是，你回答——致力于成为在你们的空间里，第一位最诚实、最透明的老师——永远不会过时。

大多数数字营销新闻都让人分心

数字营销新闻发布者必须始终发布英国广播公司在1930年，他们不能简单地说，“今天没有新闻。”

所以，当我今天早上打开我的数字营销新闻订阅，决定今天新闻专栏的主题时，我被一大堆看似瀑布般的东西轰炸“天要塌下来了!”重要的文章。例如，有一个关于TikTok的故事支持加密的内容漂浮在周围，以及一块(停止压力机!)推特添加新的登录方式．

经过90分钟的梳理一堆高得滑稽的数字“但真的，谁在乎呢？”故事，我放弃了。

一开始，我很生气。很自私的生气。你看，我有一个叫保罗的人他是我们的内容总监。保罗是一个令人愉快的加拿大人，他让我在最后期限前离开。这意味着我必须为你，我们的忠实读者提供一些相关的新闻。

相关的：他们问什么，你回答？

如果您正在利用入站营销来推动业务的流量、潜在客户和销售，那么在很大程度上，您需要关注正在发生的真实新闻。

例如:

• 谷歌的第三方cookie禁令是一个重要的故事，因为你需要了解我们的承诺的更广泛的含义更私人的网络的未来当你对客户数据的访问受到更多限制时。
• 你现在要明白这一点重视页面体验它是如何对你的内容进行排名的，这是为什么投资网站的用户体验比以往任何时候都重要。
• 如果你正在使用HubSpot，你可能想知道他们最近添加的主要产品更新HubSpot的操作中心．
• 这也是件大事苹果将使这几乎成为不可能让你看看你的电子邮件订阅者正在采取什么行动（如果有的话），因为数据隐私现在是一个非常重要的问题，而且很可能在未来很长一段时间。
• 如果您正在使用付费广告以增强您的入站策略，你也可能有一些你自己的故事，你想跟进。

另一方面，有很多垃圾——尽管这些小出版商可能会让它变得相关——你可以忽略：

• 推特…没关系。至少现在是这样。不管它试了多少次购买俱乐部或者用撤销推特选项来挑逗我们，它仍然在在名单的最后在驱动价值方面对于像你我这样的内容营销出版商。
• 事实上，大多数社交媒体新闻并不重要。说真的，社交媒体平台总是会发布1000字的媒体发布，内容是他们添加了一个新按钮，或者——哦，看！——他们发布了一种新方法，帮助网红们放弃没人要求的护肤程序。
• 谷歌将永远是一个你无法理解的神秘烦恼。我已经为谷歌和它无休止的模糊更新奉献了无数的虚拟专栏英寸，我将继续这样做。话虽如此，谷歌每年都要对算法进行数百次更新它们中的大多数不会真正影响你。一些做的,是的。但最不喜欢。
• 同时，分析像可口可乐这样的大品牌的营销策略．．．这就像我浪费时间在网上“橱窗购物”，为了我自己的私人岛屿，而我还在努力在我的个人预算中为学生贷款和我永不停息的星巴克习惯腾出空间。那些故事也不重要。

你应该关注的是什么

听着，我需要非常清楚一些事情。我的论文不是说你应该突然停止关注数字营销新闻领域正在发生的事情。

我的观点是，你需要更清楚地看待你认为重要的东西。当我说“重要”的时候，我的意思是真正授权你做出更明智的决定的东西，或者更有效和更有效地实现你的营销和销售目标。(谷歌、HubSpot、数据隐私和巨大的行业变化在很大程度上都是很重要的问题。TikTok, Twitter正在做的几乎所有事情，以及奥利奥如何创造了一个病毒式传播的时刻，都与此无关。)

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而且，即使你确实需要知道发生了什么，(可能)采取临时行动，大多数情况下，坚持“他们问，你回答……”的核心概念。

• 创建解决问题的内容您的理想客户最迫切的问题在你的网站上很容易找到。
• 通过在销售过程中使用该内容使其发挥作用（即。，分配销售)，这样你就可以更快地与受过更多教育的潜在客户达成更多交易。
• 投资于用户体验这将使你的商业网站成为你的头号销售员，成为你理想客户的磁石。
• 将视频融入你的营销和销售策略的每一个角落，因为这是您的买家要求什么．

…将帮助您实现目标，抵御任何试图影响您的流量、潜在客户和销售天空的新闻风暴。（哇，这是一个粗俗的比喻，但我坚持下去。我是一个有原则的女人。）

谢谢你来听我的TED演讲。