苹果隐私更新:这对你的移动广告策略意味着什么?

脸谱网后来却得到了大量的负面宣传(甚至不考虑马克·扎克伯格在冲浪板上的照片)。

《每日邮报》

后因为广告商的抵制而损失了数十亿的收入在美国，Facebook面临着另一个问题;苹果发布关于移动广告的新隐私限制在上个月的全球开发者大会上。

Facebook是市值800亿美元的移动广告行业中最具主导地位的公司之一。然而，随着这种变化，广告客户正竞相想出新的定位策略，这将很大一部分收入置于风险之中。

苹果宣布了什么?

苹果实际上“扼杀了”广告商标识符(IDFA)。

此前，在iPhone和iPad的每个iOS版本中，用户的IDFA都可以被广告网络和手机广告商看到，并用于广告定位目的。

目前，如果你拥有运行iOS 13或更早版本的iPhone或iPad，除非你选择退出，否则你的IDFA是可以被广告商看到的。苹果的隐私更新生效后，默认情况下，用户将被选择退出。

在过去，IDFA帮助手机营销人员确定广告支出。

当一家公司开展用户获取活动以获得新的移动用户时，他们能够将广告的点击与特定设备上的最终应用安装连接起来——这一切都是通过IDFA进行的。

由于苹果最近宣布的改变，广告商和广告网络被迫寻找新的方法来锁定他们的受众。

成功的付费营销活动的关键在于良好的目标定位。定位相关广告的能力为广告商和广告网络带来了高回报。

这就是为什么苹果的声明对市场营销人员和企业所有者来说如此重要。

通过有效地消灭IDFA，苹果将迫使各地的营销人员改变我们处理Facebook移动广告的方式。

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Facebook如何使用你的IDFA?

Facebook使用IDFA——以及Android的谷歌，GAID——来积累数十亿人在这个平台上做什么的数据。

然后Facebook会利用这些数据定位应用安装广告，促使用户下载特定应用或游戏。

你知道那些打断你的免费游戏并要求你退出的15秒广告吗?这些是应用安装广告。

IDFA是所有苹果设备的移动标识符，所以Facebook能够判断你是否点击了广告，以及你是否下载了应用。

IDFA允许该公司追踪有多少人点击了广告，以及有多少人最终下载了相关应用。

由于公司可以通过IDFA积累大量数据，Facebook可以找到最有可能安装该应用的用户。此外，Facebook还可以确定可能在该应用中进行特定操作的目标用户，如应用内部购买。

你应该调整策略吗?

这是否会改变你在Facebook及其应用上的广告宣传方式?是的,据脸书专家阿里·帕米利，但这并非没有先例。

阿里预计，“我们将看到一些损失归因，但没有什么是我们在每次新的隐私推出之前没有处理过的。”

阿里表示，这次升级“肯定会对应用安装产生最大影响。”而且它可能也会影响“其他广告商的一些数据”。

那么，IMPACT在Facebook上为它的客户做些什么呢?

“IMPACT有一个非常具体的战略，专注于从我们自己的数据中寻找相似的人，这总是比基于兴趣的目标更有力。例如，我们的一些一贯强大的用户与终身购买或多次购买的用户相似。”

简而言之，这个游戏的名字就是适应性。过于依赖一种数据源会让你变得脆弱。

虽然很明显，这一更新将影响手机广告领域，但问题是:你如何适应新的游戏规则并继续取得胜利?

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