如何通过9个简单步骤使用Facebook广告管理器

根据Facebook,每5分钟就有1个在美国，人们在移动设备上的消费都是在Facebook或Instagram上。

与全球有18亿Facebook用户，该平台主导着我们的注意力，所以当它推出广告平台时，它自然会立即成为该领域的游戏规则改变者。

与传统的高预算制作和创意团队不同，Facebook广告允许任何拥有Facebook账户的人“付费体验”。

例如，即使是一个预算为100美元的企业也可以创建一个有效的活动来推动其网站的流量。

此外，Facebook的用户友好平台让所有技术水平的营销人员都有能力控制他们的广告呈现的外观和感觉。

为什么Facebook广告是商业成功的不可或缺的

基于以下几个原因，Facebook广告为企业提供了接触目标用户的独特机会:

它被切断了噪音:去年,脸书宣布调整 newsfeed算法为了显示与他们最相关的人的内容，例如家庭和朋友的帖子。这意味着如果您不赞助内容，您的广告很可能无法看到。通过在Facebook上的广告，您可以增加您的目标受众查看您的宣传材料的机会。

前所未有的达成:Facebook拥有超过10亿的Facebook用户，拥有世界领先的目标能力。广告商现在可以根据地点，人口统计，利益，在线行为等地支付达到特定的角色。

监督并从结果中学习:Facebook的广告管理器为关键指标提供了完全的透明度，让你可以实时监控广告并调整广告策略。

谁应该使用Facebook广告?

由于Facebook用户的数量和多样性，各行各业的公司都能在Facebook上发现广告的价值。无论你是夫妻店还是老字号财富500强，Facebook广告可以有效：

• 提高意识:建立品牌知名度或接触潜在的新客户
• 鼓励考虑:推动流量、参与度、应用安装、视频浏览量或潜在客户
• 驾驶的转换:增加转化率，产品目录销售，商店访问

虽然增加预算(游戏邦注:即你在每个广告上的投入)通常能够提高结果，但你也可以将每天5美元的广告预算设置在适当的范围内使用Facebook的6500万业务今天的广告。

然而，B2B或B2C公司如何利用这个平台的略有差异。

传统上,B2C公司使用Facebook以个人，友好的方式通知和娱乐消费者，以促进品牌意识和激励行动（即购买产品，为课程注册，导航到登陆页面）。

凭借其各种功能（下面的详细信息），Facebook广告是B2C公司自然地与潜在客户联系的有效方式，他们已经“闲逛”。

同样的,B2B公司也可以利用Facebook通知(或重新定位)受众关于新的思想领导力、网络研讨会注册或即将举行的活动。B2B企业尤其可以利用Facebook的定位功能来获取特定的职位头衔、兴趣、年龄群体等等。例如，如果有人“喜欢”你的竞争对手的商业页面，你可以用你的广告定位他们。

在这里查看7个影响的收藏B2B Facebook广告！

如何使用Facebook广告管理器

Facebook不断推出新功能，使其广告平台更直观，但我的目标是给你入门所需的基础知识。

虽然下面的指南概述了如何设置单一图像广告，但我们鼓励你探索和测试不同的东西，以充分利用Facebook提供的所有功能。

第1步：设置业务管理器帐户

为了开始在Facebook上做广告，你需要建立一个Business Manager账户。通过Business Manager，您可以访问您的页面，广告，并授予访问权限的人来管理您的帐户。建立一个业务经理帐户很容易:

1. 去business.facebook.com
2. 点击“创建帐户”
3. 为您的企业输入名称，选择您的帐户的主要Facebook页面，并提供您的姓名和工作电子邮件地址

接下来，通过Business Manager设置广告接入:

1. 开放业务经理的设置
2. 在人员和资产下，点击“广告账户”
3. 选择“添加新广告账户”，点击“创建新广告账户”

一旦你设置好了你的支付方式和账单信息，你就可以导航到广告管理器了。

步骤2:浏览Facebook广告管理器

Facebook的广告经理是你的广告“总部”。这个主基地包括功能，让您:

• 建立广告活动，广告设置和广告
• 管理和修改媒体费用
• 瞄准特定的观众
• 监控活动绩效指标

创建您的业务管理帐户后，您可以通过点击Facebook页面右上角的下拉箭头并选择“广告管理器”来访问广告管理器。

广告管理器仪表盘看起来像这样:

[图片1:Facebook广告管理器仪表盘]

第三步:选择广告目标

进入广告管理器后，选择页面右上角的绿色“创建广告”按钮。你将被提示选择一个活动目标，换句话说，你最终想通过这个广告实现什么:意识，考虑，或转换。

• 宣传活动:对你的产品或服务产生知识和兴趣。
• 考虑运动：允许人们参与你的业务，点击特定的链接获取更多信息，并把你的产品或服务放在心上。
• 转换活动:向观众发出行动呼吁(如点击购买、注册促销活动)。

广告系列目标的完整列表如下所示：

[图片2:活动目标]

一旦你做出了选择，创建一个活动名称——祝贺你，你的活动正式创建了!

第四步:选择你的听众

Facebook的受众定位能力是它的主要业务。由于全球用户获取了如此多的人口统计信息，所以有可能精确地确定你的广告投放对象。以下是一些筛选人的方法:

• 位置:国家，州，城市，邮政编码，或半径一英里
• 年龄/性别
• 语言
• 教育:学校，毕业年份，研究领域
• 兴趣:他们喜欢的网页，兴趣领域(如娱乐，健身和健康，食品和饮料)
• 行为:购买行为、数字活动、慈善捐赠
• 资产净值
• 语言

也许Facebook广告管理器提供的最佳功能之一就是创造相似用户的能力。Lookalike audience指那些与其他已知群体(游戏邦注:如你的用户、Facebook粉丝或知名品牌忠实粉丝)具有相似品质的Facebook用户。

When you create a Lookalike Audience, you can identify the initial criteria on your own or you can upload a custom audience list and Facebook will identify common qualities of the people (i.e. demographic information, location, or interests) and finds people who are similar (or lookalike) to them.

本质上，此功能允许您乘坐营销团队的现有客户名单并扩大您的广告范围。

为确保LiepAlike受众的质量，Facebook建议您上传一个观众列表，介于1000-50,000人之间，以获得更好的目标结果。

第5步：设置您的预算

然后Facebook允许用户控制每个广告上想要花多少钱。

目前有两种主要的方法可以分配媒体花费：

• 每日媒体支出(你每天花在广告上的平均金额)
• 终身媒体花费(你将在一段固定时间内花在广告上的钱)。

虽然Facebook默认建议每日预算为20美元，但您可以随时随地始终调整预算。

根据经验，我建议你每天至少花5美元在广告上。此外，让你的广告至少运行7天，这样你就可以监控一周内的行为，因为研究表明，人们对广告的反应往往不同，取决于一周的哪一天。你可能想先花100美元测试2周的活动。

设置媒体花费时，介绍CPM和CPC之间的差异也很重要。

CPM是每1000次印象(或每1000次广告展示)的成本，而CPC是指每次有人点击将他们带到你的网站或应用的广告部分时，你就需要付费。

（注意：您可以设置手动出价，这是您愿意每次链接支付的最高金额。）

根据脸谱网，“如果你想建立品牌知名度，花钱购买印象(CPM)可能是一个不错的选择，而花钱购买链接点击(CPC)可以鼓励人们访问你的企业网站或应用。”所以，如果你想推动流量或引导，后者可能是最好的选择。

记住，Facebook想要最大化它的收益，所以它会把你的内容提供给最有可能转换的人。这是一个双赢的局面。优化转化率是实现活动目标和最大化预算的有效方法。

最后，你需要记住的是，你在Facebook Ads Manager的所有方面都拥有完全的自主权，所以你需要考虑自己的媒体投入对活动效果的影响——你的实验越多，你就越能从未来的活动中学到更多东西。

第六步:决定在哪里投放广告

如果你使用Facebook，你就会在手机新闻订阅、桌面新闻订阅和屏幕右侧(右栏)看到广告。此外，随着Facebook收购Instagram，你可以在Facebook ads Manager上为Instagram创建广告。

下面是一个视觉在哪里放置这些广告：

[图片3:buffer app]

桌面/手机新闻推送:广告将嵌入到用户的新闻动态中(与朋友和家人的帖子一起)。这对于任何想要建立品牌知名度和后期参与度的人来说都是一个不错的选择。注意:如果你是通过新闻动态广告将用户引导到登录页面，那么要确保网站具有移动响应设计，以便移动用户能够无缝地切换到新的登录页面。

右侧栏:顾名思义，此选项将广告放在Facebook的右栏上，并且是最传统的“横幅”的广告所提供的。这仅适用于桌面用户，适用于广告，鼓励用户购买物品或了解有关您产品的更多信息。

Facebook用户网络:Facebook与手机应用和网站合作展示广告。如果你想最大化曝光度，将广告展示在不同应用或网站的用户面前，这是一个不错的选择。这种布局在优化视频视图方面也很有效。

Instagram:对于Instagram上的目标受众来说，这是最大限度地扩大影响力和建立品牌知名度的最佳方法。

有关广告展示位置的更多信息以及如何获得最大的爆炸，请参阅这个Facebook指南．

第7步：创建广告

您快到了！现在您已经设置了您的广告系列，受众和放置，是时候输入创意和复制了。

首先，选择你想要的广告创意显示方式:

[图4:广告创意格式]

有5种不同的格式:

• 旋转木马:含有2到10个可滚动图像或视频的广告。旋转木马广告模式吸引了用户，因为他们一次可以滚动多达10张图片或视频。
• 单独的图片:广告与多达六种不同的广告显示一个图像在同一时间。Single Image广告是最通用的广告之一，对于那些开始使用Facebook ad Manager的人来说是一个很好的开始。
• 单一的视频:带有一个视频的广告。单一视频广告可以让你向目标受众讲述一个吸引人的故事。
• 幻灯片：循环视频广告，最多有10个图像。此广告格式允许您创建一个凝聚力的视觉故事。如果做得好，它几乎可以看起来像千禧一点的GIF样。
• 集合:结合图像和视频的广告，以全屏的方式显示。这是一个很好的选择，可以增加与用户的交互性。

接下来，是时候选择图像并构建副本了。

当需要选择一个引人注目的图像时，从脸谱网“记住，你的照片将与婴儿照片和某人的大餐照片竞争。专注于让你的公司脱颖而出的事情。人民。环境。这些产品。尽量挑选一张能在用户浏览Facebook时吸引他们注意力的图片。”

去拿拇指塞!

Facebook允许你上传和测试多达6张不同的图片，所以如果你不确定要选择什么，试试吧!正确的图像会导致CPC(每点击成本)或CPA(每获取成本)结果差异达到100%或更高．

一旦你上传了你的图像，填充每个字段插入你的广告副本(预览如下):

[图5:fb广告创作]

要记住几种规格：

• 主要广告文字:最多90个字符
• 标题:最多25个字符
• 链接描述:最多90个字符

作为最佳实践，前线加载您的副本最重要的是。当人们在Facebook上时，他们滚动快速，所以你需要确保你从Get-Go中抓住你的观众。

同时也要明确呼吁他们采取行动，无论是敦促他们点击了解更多信息，还是报名参加即将举行的活动。作为一个一般的经验法则，保持简短和甜蜜。

步骤8:下订单

一旦你创建了你的Facebook广告，点击绿色的“下订单”按钮。你的广告将被筛选，以确保它不违反Facebook的广告策略在它被批准并投入使用之前。

步骤9:监控性能

如前所述，你有完全透明的广告管理ROI(投资回报)。一些值得关注的指标包括:

• 点击次数:某人点击你的广告的次数
• 印象:你的广告被浏览的次数
• 转化率:点击你的广告的人有多大比例会成为潜在客户或购买你的产品

每天在同一时间设置提醒，检查你的广告。如果你没有获得任何吸引力，尝试调整创意、复制、目标定位或媒体支出。

关键的外卖

如今Facebook拥有如此多的用户，几乎没有其他平台能够让你以同样的方式触及目标用户。或许更重要的是，Facebook上的广告让用户能够自行处理一个曾经复杂的过程。

是的，你是在与家人和朋友的帖子竞争，但这并不意味着你得不到关注。如果您在Facebook上广告，您已经更接近捕捉目标受众的注意力。祝你好运！