Hubcast 185: HubSpot Academy的joorie Munroe和Justin Champion的内容败北

在本周的Hubcast中，我们将与HubSpot学院的两位教授进行对话:Jorie Munroe(转化率优化和报告&分析)和Justin Champion(内容营销)。

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支柱内容和主题集群的基础:它们是什么，有什么区别?

HubSpot最近在推动支柱内容和主题集群在美国，这些术语的一些定义已经变得模糊不清。

值得庆幸的是，Jorie最近在HubSpot用户博客上发表了一篇文章，准确地概括了这一点:什么是支柱页面，它们与登陆页面的关系是什么。读到这里。

以下是犹斯丁在这节课中提到的两个支柱页的例子:

• 登录页面:汤森安全-加密密钥管理
• 这个话题在谷歌上排名第一
• 搜索引擎流量在不到10个月的时间里增长了100%
• 没有登陆页(表单在页面上):Wild We Wander - DIY卡车露营
• 这个话题在谷歌上排名第一
• 在不到16个月的时间里，搜索引擎流量增长了1,269%

门控内容和非门控内容:哪个更好?

随着支柱内容和主题集群的兴起，许多公司(以Drift为例)已经公开了他们是如何完全放开内容的。

对于传统的入站营销人员来说，从表面上看，这似乎是完全荒谬的。

如果你不屏蔽你的任何内容，你如何产生线索?如果我不让他们进入我的客户关系管理，我怎么培养他们呢?

证据在布丁里。

虽然我们三人并不认为封闭内容应该完全消失，但我们都同意每个行业的每个人都应该测试(这里的关键字是测试!)逐步打开他们的内容。

在这一集里，我们讨论了许多原因，但最基本的原因之一是搜索引擎优化．

如果我们把最好的内容隐藏在表单后面，搜索引擎将无法找到它，他们也不会知道我们是多么伟大的教育资源!

营销人员如何调整?

最终，营销人员需要批判性地思考他们制作的内容，以及它在哪里适合他们的整体内容策略。

这个教育性的内容会帮助搜索引擎显示我们是这个话题的权威资源吗?将它构建到您的主题集群中，并保持它的开放。

这是专有信息还是我们不想让搜索引擎发现的信息?保持封闭。

虽然不是所有的例子都是非黑即白的，但当我们批判性地思考我们想要的内容服务的目的时，决定禁用或禁用它，将它纳入支柱内容或使用登录页面，就变得更加清晰了。

直到下次

如果你喜欢本期节目，想听贾斯汀和乔里的更多内容，请在下方留言，让我们知道!

下次见，祝大家开心!