更深入的内容参与在桌面(新的流行病数据)

桌面内容消耗增加

• 新的数据表明，因为新型冠状病毒肺炎迫使我们数百万人开始在家工作，移动与桌面阅读和滚动阅读的习惯已经改变……在有利于桌面的地方滚动深度和内容参与度大幅提升从大流行前的水平。
• 当然这不只是你的行为或者我的行为，你的理想的买家都包含在这些数字中，这个事实应该对我们所有人都有更广泛的影响。
• 虽然响应在内容和设计方面，以手机为优先的方法仍然是一种关键搜索排名因子，你应该记住这条新闻，桌面并不像你可能认为的passé，当你开发你的商业网站和你的内容策略．

现在让我们深入挖掘这个故事

我想分享一张我的在家工作的环境为了开启这篇关于我们所有内容消费行为变化的故事……

“嗨，我是火腿狗，你好吗?”

．..和here's how it turned out.

坦率地说，这比我想要拍的那出上演的乌托邦式闹剧更能准确地描述家庭工作生活。唉，在我家里，“坐”更像是一种建议，而不是必须遵守的命令。

我相信你们很多人都能体会到这一点

是的，我们中的一些人开始慢慢回到办公室(全职、兼职或偶尔)。但大约一年半以前，工作生活和家庭生活之间的界限变得更加模糊了，不是吗?

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18个月前，我会故意把工作用的笔记本电脑留在办公室，给自己“放个晚上假”。然后COVID-19大流行达成。从那以后，我更有可能在笔记本电脑而不是手机上浏览互联网，因为一切都在家里发生，对吗?

我们处理虚拟销售电话在我们的家庭办公室门外挂着牌子，让孩子们小声点。我们托管虚拟展会因为我们还不确定面对面活动是否安全。我们花更多的时间在巡航上回答我们最迫切问题的教育内容在我们家里的电脑上。

你的买家也一样。

现在我们有数据来支持它。

桌面滚动和内容参与增加

本周早些时候，Axios进行了分享独家数据他们收到了Chartbeat关于特定设备的内容粘性和滚动行为的信息:

简而言之，在大流行之后，网站访客(包括您的访客)现在在他们的台式电脑上更深入地浏览网页和内容。

Axios表示，这条新闻很重要，因为它表明，当我们能够以更有利于探索的形式体验内容时，人们更喜欢深入地接触长篇内容。

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例如，我无法告诉你我有多少次在移动设备上拒绝长篇文章，因为很难在这么小的屏幕上阅读很长一段时间而不被cta、广告等干扰或干扰。坦率地说，当我使用台式电脑时，我感觉这种摩擦少得多。

此外,根据Axios报告：

文章的遭遇是不同的台式机vs手机．Chartbeat数据科学主管邦尼·雷(Bonnie Ray)发现，随着时间的推移，不滚动搜索的文章浏览比例显著下降，但在社交网站上没有变化。

与社交网站相比，桌面网站的搜索流量比例更高，所以“这可能是因为我们通过搜索找到的文章比社交网站上提供给我们的文章更贴近我们。，＇雷说。“

除此之外:

“在北美在文章页面上不滚动“below the fold”的人的比例已经显著下降在大流行期间，移动和桌面用户的比例从34%上升至25%。”

为什么这对你的数字战略很重要

早在2015年,谷歌的“Mobilegeddon”更新——该公司在搜索排名中优先考虑那些在手机上显示良好的网站，而没有一个“仅限手机”的网站版本尝试设计思维我们首先从最小的屏幕开始设计。

而这种设备不可知论的方法商务网站设计项目是很重要的，我认为我们中的一些人有点太过极端地“不惜一切代价移动”的心态，从重要性上来说，我们在心理上降低了桌面体验对用户的重要性。

还有，请举手，你们中有多少人仍然吓得要死的将内容放在网站页面的“下方”因为你觉得没人会看到吗?

是啊，我也是这么想的。

我希望这些数据能告诉你一些事情:

• 是的，移动体验非常重要，但你也需要专注于桌面内容所创造的体验。特别是因为你的买家会花更多的时间在你的内容上。
• 不要害怕生活在褶下面的东西。你不能在内容房地产市场比拉斯维加斯更狭窄的地方创建网站体验。
• 用我最喜欢的人的话来说有什么新的出版：“如果读者现在坐在家里，深入阅读电脑上的文章，这反过来意味着，花在网站上的时间将产生更多的收入，而不是他们在通勤时在小屏幕上浏览一篇文章。”

最重要的是，用数据验证你的设计和内容策略决策。不要仅仅因为“专家分析和数据”(不是你自己的)而采取任何行动——包括这篇文章。

你的买家可能不同。

你可能是这个规则的例外。

或者你可能不会像其他人那样看到行为上的变化。

所以，在这种情况下，我建议你们复习一下您的谷歌分析数据看看你的手机与桌面的比例，以及它是否因疫情而发生了变化。