Ann Handley教你写更好的内容

我已经说了很多次了。我是f-Ann的忠实粉丝。

我崇拜安·汉德利，几乎崇拜她所做的一切。

作为一名畅销作家、演说家和marketingprof .的首席内容官，Ann是数字时代写作领域的领军人物之一。

她最新的书,每个人都写:你的指南，如何创造出非常棒的内容，是我进入IMPACT担任这个职位时读到的第一本，它仍然是我列出的所有希望提高写作水平的人中排名最高的书之一。

从语法和写作过程到讲故事，Ann为您提供了为您的组织创建强大内容所需的所有工具。

现在，一个总结并不能真正做到公正，因为每一页都充满了有用的见解，但在这篇文章中，我将涵盖这本书的六个最大的收获，以帮助您踏上创建“非常棒的内容”的道路。

1.有一个策略

简单地说，你的内容策略是由回答五个问题决定的:什么、谁、何时、何地和为什么。

你的目的是什么?你想通过你的内容达到什么目的?

你不是为了写作而写作;你的写作是有目的的。这就是一般写作和内容营销的区别。弄清楚你的公司想从它的内容中实现什么。

你为谁写作?你有买家角色吗?

为所有愿意阅读的人写作并不具有战略意义。你需要专门为你理想的买家形象在心里的。

你什么时候能为你的潜在客户提供最大的价值?

潜在客户有一个购买周期，从研究你的行业、产品和公司开始。Handley强调在他们的购买周期中确定正确的时间点，当你可以提供最有价值的内容为循环中的每个点创建独特的内容．

你希望客户从一个内容到下一个内容的位置是什么?

你应该为你的潜在客户提供多种转换途径，因为他们会在不同的来源和购买周期的不同阶段找到你的内容。让你的读者清楚地知道你想让他们去哪里号角．

为什么你的内容很重要?为什么需要它?

根据汉德利的说法，你必须找到只有你才能讲述的故事。给你的读者一个关心的理由。

她给出了反复问“那又怎样?”一遍又一遍，直到你完全钻透为止为什么你的信息很重要。

2.考虑大局

电子邮件、博客帖子和推文都不是一次性的内容——它们是大图中的小笔画。

入站营销让你有能力控制关于你的品牌的对话，在网上的任何地方。然而，您有责任通过传递一致的信息来有意地做到这一点。

除了控制谈话之外，你还想成为某一特定话题的权威。

作为你所在领域的思想领袖，你的品牌会自动拥有更高的感知价值，而你也会成为这个领域的首选。

3.使用灵活的故事

根据无人看顾,你需要一个品牌故事建立一个伟大的品牌。故事是你内容的核心和灵魂。

你不断地讲述和复述你的品牌故事。挑战在于寻找新的方式来讲述同样的故事。汉德利建议，你可以把一条推文变成一篇博客文章，或者把一本旧电子书中的信息改编成一封电子邮件，以此来窃取自己的创意。

讲故事与你的读者(客户)建立良好的关系。你的内容应该反映出你的品牌价值，并以一种有别于竞争对手的独特声音呈现，同时与你的买家角色相关。

继续前进!

在我的完整的大纲中，我将介绍安·汉德利的另外三个最重要的教训每个人都写以及它们对内容营销人员意味着什么。你将探索:

• 帮助和鼓舞你的读者
• 给一个人写信
• 不断进步(安的写作GPS)

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