如何最好地使用您的2021营销预算，以便您的公司篮板

对我们许多人来说，2020年是让我们质疑一切的一年——全球流行病、社会动荡和动荡的市场让我们生活的方方面面陷入混乱。

尽管仍然存在许多挑战，但2021年可能是一年来达到一年，筹集股票，并将新的课程进行绘制。在我们面前的新年，我们如何最好地分配我们的年度营销预算，以确保我们达到我们的业务目标？

克里斯Duprey是IMPACT的首席学习官;他与公司合作指导他们控制他们的数字销售和营销．对克里斯来说，关于预算问题的答案很简单:

• 做任何事都不要没有策略
• 确保您投资您的团队并投资于他们的培训

如果您考虑到这两位宗旨，您可以避免那些销售的快速解决方案，这承诺过于良好的结果。如果您准备好为您的成功工作，这就是克里斯建议您开始的。

2020:回顾过去，展望未来

约翰：所以，2020年是一年，扔了一个循环的每个人。接近康复的正确思维是什么？

克里斯:正确的心态是:你必须做正确的事情。这是帮助你度过艰难时期并为未来奠定基础的基本原则。

这样，就不会出现高峰和低谷，而是稳定增长。所以，关键是要有基础。确保你仍然在教育买家。确保你仍然是相关的。确保你仍然在增加价值，即使经济可能在做一些奇怪的事情。

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要谨慎，但不要害怕行动

约翰:有这么多的不确定性，现在是时候观望了吗?

克里斯:"等着瞧"是最快的死法。所以，如果你的产品不好，你就会在任何经济环境中挣扎——尤其是在不稳定的经济环境中。但如果你有一个好产品，现在是时候通过教育人们来为增长奠定基础了。

也许你有一个好产品，但人们不知道他们需要。教育人们，让他们明白。这样，他们就能意识到这将如何解决他们的问题。

约翰:但是现在企业在招聘方面会很谨慎，对吧?

克里斯:所以这是交易：发生变化发生的事情 - 无所事事或采取行动？

我们可以让自己被环境控制和感动，或者我们可以采取行动改变我们眼前的一切。

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投资于您的2021营销

约翰:中小型企业如何在2021年最好地投资其营销预算?

克里斯:他们需要投资于他们的团队。如果你还没有团队，你需要一个。

你应该如何组装那支球队？你需要从内容管理器开始(一开始他更像是一个内容写手)。所以，你有一个可以制作内容的人。然后你找到了摄像师。然后可能是设计师/开发人员。然后可能是一位营销领袖。

这个想法是你开始构建一个团队，以便您可以拥有和控制自己的资产：您的网站，您生产的内容，您生产的视频。

第一步是让这些人参与进来，第二步是培训他们．即使你找到有经验的人，他们也需要了解你的行业，了解你的文化，了解你的剧本。

如果你雇用他们并不训练他们，你就会掉下来。它必须在一起。

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小心闪亮的物体

约翰:相比之下，2021年企业可能会把营销预算花在哪些不那么谨慎的短期补救措施上?

克里斯:对我来说想到的两件事。其中一个是：企业认为他们需要重新设计他们的网站而不考虑内容策略和视频策略。您需要一种策略来使该网站对您的客户有价值。如果您认为只需刷新您的网站即可解决您的问题，事实并非如此．它必须是“整个包装”方法。再次，你必须从球队开始。

另一件事是将资金倾倒到广告中，而不会在它背后进行策略而没有设定一个站点和实际上可以帮助您与客户建立关系的工具并构建信任。

约翰：所以，企业如何了解差异？他们如何被闪亮的物体摇曳？

克里斯:只是谨慎。如果有人马上承诺给你一大堆线索，那可能是一个危险信号。如果有人承诺给你金奖券或神奇药丸，这可能不对．

在一天结束的时候，一个成功的数字销售和营销计划对你的组织来说将是大量的工作。它只是。成功的人和生存下来的人的区别在于成功的人会付出努力和工作。他们建立团队。他们训练球队。他们有正确的工具。然后，他们在正确的时间清洗并重复。

重做您的网站是否有意义？是的，但在合适的时间．你应该使用广告吗？当然，但要有正确的策略．

您必须通过建立基础开始。如果有人告诉你，否则，请持怀疑态度。

不同的结果需要不同的行动

约翰:考虑到目前正在发生的事情，现在是采取这些重大举措的好时机吗?

克里斯:我和各种规模的公司打交道，他们说，“嘿，2020年真是艰难的一年。”他们认为12月，1月会更好，但事实并非如此。

我总是问的问题是，“好吧，你做了什么不同的？”

如果你仍然以你一直这样做的事情，那么当然没有任何改变你。如果我们希望看到不同的结果，我们必须输入不同的输入，我们必须做不同的事情。这意味着采取行动。这意味着雇用合适的人。这意味着实际上从买方的角度看着贵公司。

买家真正关心的是什么?

我认为买家做关心设计，但买方想要找到他们问题的答案。远远超过他们希望宇宙中最性感的设计，他们想要一个答案．

约翰:你对2021年上半年的企业有什么建议吗?

克里斯:对我来说，很简单:雇佣团队，训练团队。这才是真正为成功投资的方法。